Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

NASCAR's Super Bowl Sunday: Daytona 500

4 minuty czytania | Luty 2017

W lutowym chłodzie po zakończeniu sezonu piłkarskiego, inny ważny sport widowiskowy przynosi ciepło. W przeciwieństwie do wielu amerykańskich sportów, takich jak koszykówka, baseball, piłka nożna i hokej, NASCAR rozpoczyna każdy nowy sezon swoim największym wydarzeniem w roku. Podczas gdy część kraju jest nadal w głębokim mrozie, fani wyścigów samochodowych w całym kraju wygrzewają się w słońcu Florydy i oglądają samochody akcyjne walczące o pozycję przy prędkości prawie 200 mil na godzinę, próbując uniknąć "wielkiego". Oprócz fanów, którzy co roku udają się na Daytona International Speedway, miliony innych oglądają transmisję telewizyjną na żywo z domowego zacisza.

Daytona 500 jest jednym z najbardziej prestiżowych wydarzeń w sportach motorowych, obok Indianapolis 500, Grand Prix Monako i 24-godzinnego wyścigu Le Mans. Według Nielsen Sports SponsorLink, wyścig znajduje się w pierwszej dziesiątce amerykańskich wydarzeń sportowych, obok Super Bowl, World Series, finałów NBA i Olimpiady.

Daytona 500 to kultowy i zdecydowanie odmienny wyścig, który gromadzi miliony fanów z całego świata, którzy oglądają jedno z najważniejszych wydarzeń sportowych w roku. W tym roku nastąpią znaczące zmiany, w tym Monster Energy jako nowy sponsor uprawniający do startów w serii oraz zmodyfikowany format wyścigu.

"Jako najczęściej oglądany wyścig samochodowy w USA, krajowa transmisja z 58. biegu Daytona 500 dotarła w 2016 roku do prawie 20 milionów osób" - powiedział Peter Laatz, wiceprezes wykonawczy, Nielsen Sports North America. "Wyścig reprezentował najmłodszą widownię NASCAR w roku i najwięcej współoglądanych, z połową oglądających wraz z inną osobą. Odnotowano również 15% wzrost oglądalności z osobami oglądającymi out-of-home."

NASCAR dociera do fanów w dużych miastach i małych miejscowościach. Podczas gdy Nowy Jork był najlepszym lokalnym rynkiem telewizyjnym dla zeszłorocznego Daytona 500 pod względem oglądalności w gospodarstwach domowych, dwa rynki na Florydzie oraz miasta Charlotte i Indianapolis były również w pierwszej dziesiątce.

Kręgi społeczne

Daytona 500 to także wydarzenie w mediach społecznościowych, napędzające zaangażowanie na wszystkich platformach internetowych. Zeszłoroczny wyścig był najczęściej "Tweetowanym" programem telewizyjnym w dniu jego emisji w 2016 roku, z 439 000 tweetów, co stanowi wzrost o 48% w porównaniu z 2015 rokiem, według Nielsen Social. Aktywność na Twitterze osiągnęła szczytowy poziom ponad 11 000 tweetów na minutę, gdy fani z szybkimi palcami wzięli udział w konkursie, w którym można było wygrać noszony na wyścigu kombinezon strażacki od 14-krotnego zdobywcy nagrody Najpopularniejszego Kierowcy NASCAR, Dale'a Earnhardta, Jr.

Pojazd do ekspozycji marki

Przy prawie połowie marek z listy Fortune 100 inwestujących w NASCAR, fani rozumieją rolę, jaką finansowanie sponsorów odgrywa w wynikach ich ulubionych kierowców i zespołów. Według Nielsen Sports, Daytona 500 jest wyścigiem, który zapewnia najbardziej wartościową ekspozycję dla marek związanych z NASCAR, Daytona International Speedway i zespołów rywalizujących w Monster Energy NASCAR Cup Series. Nielsen Sports zidentyfikował 196 marek macierzystych, które otrzymały ekspozycję w trakcie transmisji wyścigu podczas zeszłorocznego Daytona 500. Wartość tej ekspozycji wyniosła ponad 65 milionów dolarów, według Nielsen Sports Quality Index (QI) Media Value.

Według Nielsen Sports SponsorLink, 91% fanów NASCAR jest skłonnych rozważyć markę, produkt lub usługę firmy w oparciu o sponsoring, w porównaniu do 61% populacji ogólnej. Ponadto 84% fanów NASCAR czuje się lojalnie wobec firm, które sponsorują wydarzenie lub sport, w porównaniu z 74% populacji ogólnej.

Monster Energy, nowy sponsor tytularny NASCAR Cup Series, już teraz jest liderem w kategorii napojów energetycznych wśród widzów Daytona 500. Według badań Nielsen Scarborough, Monster Energy był najchętniej wybieraną marką napoju energetycznego przez widzów Daytona 500 o 31% w stosunku do następnej marki, a widzowie Daytona 500 byli o 15% bardziej skłonni do spożycia napoju Monster Energy w ciągu ostatniego tygodnia niż ogół populacji.

Inne marki również dostrzegły platformę marketingową, jaką stanowi transmisja Daytona 500. W 2016 roku w krajowej transmisji Daytona 500 pojawiły się reklamy 59 różnych marek. Firmy motoryzacyjne, restauracyjne i telekomunikacyjne stanowiły jedną trzecią wszystkich krajowych wydatków na reklamę, według Nielsen Advertising Intelligence. Marki motoryzacyjne docierają poprzez Daytona 500 do konsumentów zwariowanych na punkcie samochodów - 11% gospodarstw domowych widzów posiada cztery lub więcej samochodów, a 7% planuje zakup nowego samochodu w ciągu najbliższego roku. Widzowie Daytona 500 planują również wydać więcej pieniędzy na swoje nowe pojazdy niż ogół populacji.

Ten potencjalny zasięg marketingowy nie skupia się tylko na produktach motoryzacyjnych. Marki outdoorowe, sprzedawcy sprzętu golfowego i produkty do pielęgnacji trawników również dobrze pasują do widzów Daytona 500, ponieważ widzowie częściej niż ogół populacji łowią ryby, grają w golfa i pielęgnują trawniki.

Aby przeczytać więcej o konsumpcji mediów sportowych w USA, reklamie, sponsoringu i zachowaniach fanów, można pobrać raport Nielsena Year in Sports Media.

Metodologia

Spostrzeżenia z tego artykułu pochodzą z następujących serwisów Nielsena:

  • Nielsen NPower: Osiągnięcie P2+ przy użyciu sześciominutowego kwalifikatora. Daytona 500, 21 lutego 2016 r.
  • Nielsen Scarborough: Na podstawie ogółu dorosłych mieszkańców USA w wieku 18+, którzy zgłosili oglądanie Daytona 500 (Aug. 2015 - Nov. 2016)
  • Nielsen SponsorLink: Krajowe, syndykowane badanie trackingowe zaprojektowane w celu pomiaru postaw konsumenckich i konsumpcji różnych dyscyplin sportowych i ich sponsorów 2016 r.
  • Nielsen Social: Nielsen Twitter TV Ratings mierzy całkowitą aktywność związaną z programem na Twitterze. Daytona 500, 21 lutego. 2016
  • Nielsen Advertising Intelligence, 21 lutego 2016 r., telewizja ogólnopolska
  • Nielsen Sport24 QI Media Value Daytona 500, 21 lutego 2016 r.