Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Ponad 92% oglądania przez dorosłych w USA odbywa się na ekranie telewizora.

1 minuta czytania | maj 2017 r.

Nowa analiza spostrzeżeń z raportu Nielsena Comparable Metrics Report z czwartego kwartału 2016 roku wykazała, że ponad 92% wszystkich oglądań wśród dorosłych mieszkańców USA (18+) dzieje się na ekranie telewizora.

Analiza, która wykorzystuje złote dane Nielsena, skupiła się na udziale całkowitych minut brutto oglądania przez konsumentów w telewizjach i urządzeniach podłączonych do telewizji, oprócz wideo na komputerach PC, smartfonach i tabletach w czwartym kwartale 2016 r.

Podczas gdy różne opcje oglądania nadal rozprzestrzeniają się w krajobrazie oglądania, analiza przyjrzała się porównawczo popularnym platformom do oglądania i odkryła, że wszyscy dorośli konsumenci nadal polegają na ekranie telewizyjnym jako źródle lwiej części ich ogólnego oglądania.

"Faktem jest, że widzowie używają ekranu telewizyjnego do większości swoich oglądań i spędzają więcej czasu w ten sposób niż wszystkie inne platformy razem wzięte", powiedział Tom Ziangas, SVP Research w AMC Networks. "Jasne, widzowie mają dziś więcej opcji, ale patrząc na platformy w sposób porównawczy, jasne jest, że konsumenci wybierają telewizor jako podstawowy nośnik treści" - dodał.

Seria raportów Nielsen Comparable Metrics Report to dogłębne badania użytkowników i użytkowania - uśrednione dla całej populacji Stanów Zjednoczonych - mające na celu ujednolicenie metodologii i metryk w celu wyświetlenia obrazu konsumpcji "jabłek do jabłek" w telewizji, radiu, urządzeniach podłączonych do telewizji, komputerach, smartfonach i tabletach.

"Ta analiza jest oparta na rzeczywistych, behawioralnych danych i to właśnie czyni Nielsena liderem w branży. To, co znaleźliśmy, to fakt, że wbrew popularnej narracji, że mniejsze ekrany odbierają czas szklance telewizyjnej, kiedy spojrzeliśmy głębiej, okazało się, że ogólny czas spędzony na oglądaniu na telewizorze miał najwięcej minut wśród każdej demografii wiekowej lub etnicznej, której się przyjrzeliśmy. W niektórych przypadkach udział oglądania wynosił aż 97% - powiedział Peter Katsingris, SVP Audience Insights, Nielsen.