Matki są w epicentrum rodzinnego kręgu i zawsze wyprzedzają grę, myśląc o tym, co będzie dalej. Często równoważą macierzyństwo, pracę i co najważniejsze - życie. Ale jak to wygląda w wielu lokalnych społecznościach w kraju i jak pracujące i pozostające w domu mamy dostosowują się do technologii i korzystają z mediów?

Według naszego ogólnopolskiego panelu telewizyjnego, we własnym domu mieszka 25,1 mln kobiet w wieku 18-49 lat, które mają dzieci w wieku poniżej 12 lat. Jest to definicja mamy używana w całym raporcie. Nie jest tajemnicą, że wybór mediów różni się w zależności od regionu. Nie inaczej jest z matkami, a wyczerpujące informacje Nielsena o naszych panelistkach pozwalają nam podzielić je na pracujące mamy i mamy pozostające w domu.

W tym wydaniu raportu Nielsen's Local Watch Report przedstawiono spostrzeżenia dotyczące tych często odrębnych segmentów, zwracając uwagę na cechy regionalne matek i wykorzystanie telewizji na poziomie rynku lokalnego, aby pomóc marketerom w odkryciu nieznanych możliwości.

Mamy i oglądanie telewizji

Niezależnie od rynku, wszystkie mamy mają jedną wspólną cechę: telewizja na żywo jest ich głównym wyborem, jeśli chodzi o codzienne oglądanie treści - ponad dwie godziny i 46 minut, a następnie oglądanie przesunięte w czasie - 30-36 minut dziennie.