Przejdź do treści
Insights > Audiences

Dotarcie do czarnych kobiet na różnych platformach medialnych

3 minuty czytania | Grudzień 2017

Dla marketerów chcących dotrzeć do afroamerykańskich kobiet, zintegrowane kampanie - obejmujące nie tylko tradycyjne platformy, takie jak telewizja i radio, ale także cyfrowe i społecznościowe - są najważniejsze. Dzięki połączeniu cyfrowej sprawności, społecznej bystrości i nienasyconej konsumpcji mediów, czarne kobiety mają bardzo unikalne nawyki i preferencje medialne.

POSIADANIE TECHNOLOGII MOBILNEJ

Czarne kobiety są pozornie zawsze podłączone. Osiemdziesiąt procent czarnych kobiet posiada smartfony, co jest wskaźnikiem o 8% wyższym niż w przypadku białych kobiet. 57% posiada również tablet, co jest wartością zbliżoną do białych kobiet. Wysoki poziom posiadania technologii mobilnej przez czarne kobiety daje im dostęp do wielu aplikacji i stron (w tym sieci społecznościowych) i jest kluczowym czynnikiem wpływającym na sposób, w jaki spędzają czas na konsumpcji mediów. Na przykład, Facebook (72%) jest głównym portalem społecznościowym używanym przez czarne kobiety. YouTube, Instagram, Twitter i Google+ są również stronami częściej odwiedzanymi przez czarne kobiety niż ich białe odpowiedniki.  

NIENASYCONA KONSUMPCJA NA RÓŻNYCH PLATFORMACH

Jeśli chodzi o oglądanie telewizji na żywo oraz telewizję na żądanie, kobiety rasy czarnej spędzają na tych platformach prawie 15 godzin tygodniowo więcej (51 godzin i 36 minut) niż wszystkie kobiety w USA (36 godzin i 38 minut). Ponadto, częściowo z powodu wysokiego poziomu posiadania smartfonów, Czarne kobiety spędzają więcej tygodniowo czasu na korzystaniu z aplikacji i przeglądaniu stron internetowych na smartfonach (19 godzin i 27 minut) niż kobiety ogółem (17 godzin i 8 minut). Czarne kobiety w każdym wieku zwiększyły również konsumpcję innych platform cyfrowych, w tym internetu na komputerze, wideo na komputerze, urządzeń multimedialnych i wideo na smartfonie.

RADIO OFERUJE DOMINUJĄCY ZASIĘG

Oprócz ich wysokiego tygodniowego czasu spędzanego na platformach cyfrowych i oglądania telewizji, radio jest niezwykle skutecznym medium, aby dotrzeć do Czarnych kobiet. W rzeczywistości 92% czarnych kobiet słucha radia co tydzień, podczas gdy 90% ogląda telewizję. Ponadto, Czarne kobiety spędzają więcej czasu tygodniowo słuchając radia (14 godzin i 7 minut) niż białe kobiety (11 godzin i 55 minut). Biorąc pod uwagę formaty stacji w zależności od wieku, czarnoskóre Millenialski (18-34) najchętniej słuchają gatunku Urban Contemporary, który dociera do 58% tej grupy demograficznej. Z kolei gatunek Urban Adult Contemporary dociera do 51 proc. czarnych kobiet w wieku powyżej 18 lat.

Co najważniejsze dla reklamodawców, czarne kobiety mówią, że są otwarte na reklamę w radiu. Trzydzieści osiem procent czarnych kobiet zgadza się, że reklama w radiu zapewnia im przydatne informacje o okazjach (20% wyższe niż non-Hispanic White kobiet), a 38% również zgadzają się, że radio zapewnia im informacje o nowych produktach i usługach (16% wyższe niż non-Hispanic White kobiet).

SPOŻYCIE ZMIENIA SIĘ W ZALEŻNOŚCI OD WIEKU

Chociaż istnieją trendy konsumpcji mediów, które można znaleźć wśród wszystkich dorosłych czarnych kobiet, te zwyczaje konsumpcyjne często różnią się w zależności od grupy wiekowej, co jest pomocne w segmentacji kampanii.

Czarne kobiety Millennial (18-34) spędzają więcej tygodniowego czasu niż ich starsze odpowiedniki na urządzeniach multimedialnych i konsolach do gier. Czarne kobiety, które mają 65 lat i więcej, spędzają więcej tygodniowego czasu na oglądaniu telewizji (prawie 80 godzin) i mniej czasu na korzystaniu z urządzeń multimedialnych, internetu na komputerach i konsolach do gier niż ich młodsze odpowiedniki. Zrozumienie tych różnic w konsumpcji mediów i preferencji dotyczących urządzeń może okazać się kluczowe w projektowaniu skutecznych kampanii.

Aby uzyskać więcej informacji, pobierz raport Nielsena African-American Women: Our Science, Her Magic report.