Prędkość, dreszczyk emocji i potencjalna chwała, jaką jest zdobycie trofeum, to nie jedyne rzeczy, które wchodzą w grę, jeśli chodzi o wyścigi samochodowe. Jest to szczególnie prawdziwe w niedzielę Weekendu Dnia Pamięci, który jest najbardziej wartościowym dniem w roku w światowych sportach motorowych, gdzie odbywają się najważniejsze wydarzenia w Formule 1, INDYCAR i NASCAR. Sponsorzy występujący w Grand Prix Monako, Indianapolis 500 i Coca-Cola 600 mogą zyskać ponad 300 milionów dolarów w ciągu jednego dnia.

Jeśli chodzi o sporty motorowe, telewizja odgrywa ważną rolę w zdobywaniu tej ekspozycji. Jednak ostatnie badania przeprowadzone przez Nielsen Sports - wykorzystująceomnichannelowe podejście do pomiaru sponsoringu, które uwzględnia transmisje z wydarzeń na żywo, pokazy i aktywność w mediach społecznościowych - wykazały, że media społecznościowe również pomagają im w dotarciu do mety w dobrym stylu. Na podstawie pomiarów sponsorskich przeprowadzonych przez Social24 w tym sezonie, sponsorzy w Formule 1 i NASCAR doświadczają 2%-5% przyrostu wartości dodanej do ich ekspozycji telewizyjnej dzięki mediom społecznościowym. Niektóre marki prowadzące agresywne kampanie w mediach społecznościowych związane ze sportami motorowymi doświadczyły prawie 50% wzrostu wartości dzięki aktywacji społecznej poza ekspozycją telewizyjną.

"Ewoluujemy, jak mierzymy wartość sponsoringu, aby odzwierciedlić sposób, w jaki fani konsumują sport. Nadal dominuje telewizja na żywo, a podnoszenie ekspozycji sponsorów za pośrednictwem mediów społecznościowych jest w fazie początkowej; oczekujemy jednak, że te wartości będą rosły, ponieważ marki i właściciele praw współpracują ze sobą, aby zmaksymalizować możliwości cyfrowe i społecznościowe" - powiedział Peter Laatz, wiceprezes wykonawczy, Nielsen Sports North America.      

W 2016 roku wyścigi Indianapolis 500, Coca-Cola 600 i Grand Prix Monako wygenerowały w USA ponad 230 000 Tweetów w dniu wyścigu. 100. bieg Indianapolis 500 był najlepszym społecznościowym programem sportowym dnia.  

Tylko w amerykańskiej telewizji, wyścig Indianapolis 500 przyniósł w zeszłym roku ponad 45 milionów dolarów wartości medialnej w 289 unikalnych odsłonach marki. Był to najbardziej wartościowy wyścig w sezonie INDYCAR, z oglądalnością Indianapolis 500 prawie czterokrotnie wyższą niż średnia w sezonie.

Cola-Cola 600 była trzecim najbardziej wartościowym wyścigiem sezonu 2016 NASCAR według QI Media Value, za DAYTONA 500 i GEICO 500 w Talladega. Połączenie 286 unikalnych marek otrzymało ekspozycję telewizyjną na rynku amerykańskim, generując ponad 51 milionów dolarów.

Dzięki szerokiej globalnej publiczności, Grand Prix Monako jest najbardziej wartościowym wyścigiem dnia dla sponsorów. Nielsen Sports śledzi programy Formuły 1 na ponad 60 rynkach na całym świecie, a w zeszłym roku sponsorzy otrzymali ponad 191 milionów dolarów ekspozycji telewizyjnej dzięki transmisjom na żywo z wyścigów i pokazów związanych z Grand Prix Monako.  

Podczas gdy zapalony fan wyścigów samochodowych może wyobrazić sobie "zrobić podwójne" lub "zrobić potrójne" i zużywają więcej niż dziewięć godzin na żywo auto akcji wyścigowej, to jest rzadkością dla kogoś, aby obejrzeć wszystkie trzy wydarzenia.

Z badania Nielsena wynika, że trzy wyścigi łącznie 29 maja 2016 roku osiągnęły łącznie 23 miliony widzów w USA, przy czym 18% oglądało zarówno relacje z Indianapolis 500, jak i Coca-Cola 600 (nie Grand Prix Monako). Natomiast 2% oglądało przynajmniej część wszystkich trzech wyścigów.   

"We wszystkich tych trzech seriach sportów motorowych trwają dynamiczne zmiany mające na celu zwiększenie zainteresowania i zaangażowania fanów. Brak dużego nakładania się widowni stwarza okazję do wzajemnego promowania wydarzeń, a dla sponsorów do dotarcia do nowych konsumentów poprzez aktywację w wielu ligach wyścigowych" - powiedział Laatz.

Podczas gdy żaden z kierowców NASCAR lub INDYCAR nie będzie próbował rywalizować w obu amerykańskich imprezach, Indianapolis 500 zyskuje wiele globalnej uwagi, w tym wnioski o akredytację medialną z ponad 15 różnych krajów, z dwukrotnym mistrzem świata Formuły 1 Fernando Alonso wybierającym rywalizację w Indianapolis 500 zamiast Grand Prix Monako w tym roku. Alonso jest jedną z najpopularniejszych postaci w światowych sportach motorowych i ma ponad 5,7 miliona zwolenników na mediach społecznościowych.

Formuła 1 rozpoczyna coroczny najcenniejszy dzień dla sportów motorowych w niedzielę, 28 maja od Grand Prix Monako o 7:30 ET, następnie INDYCAR's Indianapolis 500 o 11:00 i NASCAR's Coca-Cola 600 o 18:00.

METODOLOGIA

Insighty z tego raportu pochodziły z;

• Motorsport24: QI Media Value 29 maja 2016 (Formuła 1, IndyCar, NASCAR)
• Social 24: sezon 2017 QI Media Value Formuła 1, NASCAR do dziś
• Nielsen Social: Nielsen Twitter TV Ratings z 29 maja 2016 roku, mierzące całkowitą aktywność związaną z programem na Twitterze
• Nielsen NPower: Dotarcie P2+ z wykorzystaniem sześciominutowego kwalifikatora 29 maja 2016 (Grand Prix Monako, Indianapolis 500, Coca-Cola 600)
• Fernando Alonso social media followers as of May 18, 2017 (combined Twitter, Facebook and Instagram)