Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Zbliża się lato, a zwyczaje radiowe ulegają zmianie

3 minuty czytania | maj 2017

Kolejne lato jest tuż za rogiem, a wraz z nim nadchodzi sezonowa zmiana nawyków milionów Amerykanów. Jeśli chodzi o słuchanie radia, lato przynosi sezonową zmianę w zachowaniach słuchaczy, która pasuje do stylu życia ciepłych dni, wycieczek nad morze i wakacyjnego nastawienia.

Analizując kwietniowe wyniki Nielsena dotyczące liczby słuchaczy (PPM), widzimy kilka historycznych trendów w danych, które pojawiają się wraz z nadejściem lata. W szczególności, wysokie notowania stacji News/Talk napędzane przez zainteresowanie polityką nieco się ochłodziły, a radio country zyskało na popularności, szczególnie wśród millenialsów.

Stacje radiowe News/Talk cieszyły się przez długi czas zwiększonym udziałem w czasie słuchania ze względu na zainteresowanie naszą obecną polityką krajową. W ciągu ostatnich siedmiu miesięcy słuchalność stacji News/Talk powróciła do poziomów nie notowanych od 2011 lub 2012 roku, w tym kilku rekordowych miesięcy w pomiarze PPM. Poniższy wykres przedstawia udział News/Talk w widowni od listopada, przy czym dane z kwietnia ujawniają niewielki spadek liczby widzów i powrót do poziomu sprzed wyborów.

Historycznie rzecz biorąc, wiadomości/film telewizyjny jako format, wykazuje najniższe tendencje w okresie letnim, kiedy wzorce pracy, podróże i zmiany stylu życia zmieniają codzienną rutynę milionów Amerykanów. Kiedy jesteś poza miastem na plaży lub bierzesz dzień wolny na obóz letni dla dzieci, normalna rutyna konsumpcji wiadomości w dni powszednie zostaje przerwana. Interesujące będzie zobaczyć, jak lato 2017 r. trenduje dla formatu, biorąc pod uwagę intensywność zasięgu i nie brak materiałów wychodzących z Waszyngtonu w tych dniach.

Jednym z formatów, który osiąga szczyt w lecie jest Country, i widzimy oznaki tego corocznego wzrostu w wynikach kwietniowych.

Chociaż liczby z kwietnia 2017 roku dla Country śledzą te same wyniki z lat ubiegłych (kiedy format był w szczytowym momencie PPM; 2014 i 2015), w ciągu ostatnich kilku miesięcy odnotowano znaczny wzrost słuchalności dla formatu, szczególnie wśród Millenialsów w wieku 18-34 lat. Od stycznia (7,9%), udział milenialsów w Country skoczył o ponad pół punktu procentowego, osiągając w tym miesiącu poziom 8,6%.

W rzeczywistości, preferencje radiowe Millennialsów są czymś, co śledziliśmy przez cały rok-2017, jak dotąd pokazał pewne znaczące zmiany w tym, które formaty angażują Millennialsów, jeśli wziąć pod uwagę dłuższą perspektywę. Poniższe dane pokazują, jak zmieniały się w ciągu pięciu lat niektóre z najbardziej popularnych formatów wśród Millennialsów.

W tym porównaniu 2012 vs 2017 można zobaczyć, że Pop Contemporary Hit Radio (CHR) nadal prowadzi jako najbardziej słuchany format Millennial, ale udział w widowni spadł. Adult Contemporary (AC) i Hot Adult Contemporary (AC) są zarówno znacznie w górę, podczas gdy Urban Contemporary wzrosła najbardziej (prawie dwa pełne punkty udziałów!). W tym roku, jak już wcześniej wspomniano, dużą popularnością cieszą się wiadomości i talk, a także klasyczne przeboje, które w każdym z ostatnich trzech lat notowały wysokie wyniki oglądalności.

W przyszłym miesiącu rozpoczniemy wczesne handicapowanie na format 2017 oznaczenia lata, tytuł, który Classic Rock zdobył w zeszłym roku po dwóch kolejnych wygranych dla Classic Hits.

Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoskie grupy konsumenckie składają się zarówno z angielsko- jak i hiszpańskojęzycznych populacji reprezentatywnych.