To wspaniały czas, aby być konsumentem mediów. Nowe technologie strumieniowe z aplikacjami over-the-top (OTT), urządzeniami podłączonymi i mediami społecznościowymi na nowo definiują krajobraz mediów. Podczas gdy tradycyjna telewizja linearna oferuje coraz większy wachlarz nowych kanałów i nowych funkcji (np. DVR w chmurze), dostawcy OTT zaznaczają swoją obecność dzięki pakietom programów na żywo. Eksplozja ekskluzywnych treści od dostawców OTT i subskrypcji wideo na żądanie (SVOD). Konsumenci mogą naprawdę wybrać oglądanie w dowolnym czasie, miejscu i na dowolnym urządzeniu.

Po stronie technologii, platformy zarządzania danymi, giełdy reklamowe i technologie programistyczne czasu rzeczywistego rewolucjonizują branżę reklamową dzięki możliwościom dostarczania reklam opartych na danych i przewidywaniu. Technologie te umożliwiają dotarcie do konsumentów lub preferowanych segmentów stylu życia za pomocą spersonalizowanych reklam.

Podczas gdy te zmiany są wspaniałe dla konsumentów, tworzą one więcej złożoności w ekosystemie, a tym samym więcej wyzwań dla badaczy mediów. Te wyzwania można pogrupować w dwie szerokie kategorie: fragmentacja mediów (więcej treści i kanałów, które muszą być mierzone) i fragmentacja urządzeń (konsumpcja mediów na bardziej zróżnicowanych platformach cyfrowych). Aby podejmować właściwe decyzje biznesowe na tym bardzo złożonym rynku, właściciele treści, wydawcy, reklamodawcy i ich agencje potrzebują niezawodnego rozwiązania, które może sprostać temu dwutorowemu wyzwaniu. Potrzebują oni pełnego obrazu konsumpcji reklam i treści, łącząc wszystkie urządzenia i kanały dystrybucji, aby stworzyć coś, co my w Nielsenie nazywamy całościowym rozwiązaniem do pomiaru widowni.

W niniejszym opracowaniu przedstawiono kluczowe osiągnięcia technologiczne, które to umożliwiają.