Właścicielom marek nie jest obcy szybko rosnący amerykański rynek latynoski. Z populacją 57 milionów ludzi i ponad 1,3 biliona dolarów w wydatkach, trudno zignorować tę szansę. Nielsen szacuje, że około 83% dorosłych Amerykanów w telewizyjnych gospodarstwach domowych (osoby powyżej 18 roku życia) posługuje się w domu w pewnym stopniu językiem hiszpańskim, przy czym 27% mówi tylko po hiszpańsku, a 57% posługuje się w domu obydwoma językami. Oczywiste jest więc, że dzisiejsze strategie go-to-market byłyby dobrze obsłużone przez włączenie reklamy w języku hiszpańskim, jeśli mają na celu dotarcie i zaangażowanie znacznej części amerykańskiej populacji latynoskiej.

Pomimo siły nabywczej i wzrostu tej grupy, wielu właścicieli marek pozostaje ostrożnych w wydatkach na zaangażowanie tej grupy ze względu na wyzwania związane z realizacją zysków i inteligencją kulturową wymaganą do osiągnięcia sukcesu. Wygrana z hiszpańskojęzycznymi konsumentami (zarówno tymi z dominacją języka hiszpańskiego, jak i dwujęzycznymi) może często sprawiać wrażenie, że trzeba grać perfekcyjnie.

W Nielsen, analizujemy zwrot z inwestycji (ROI) przez tysiące marek każdego roku poprzez nasze modele marketing mix, i widzieliśmy szeroką gamę wyników ROI wśród hiszpańskich wysiłków reklamowych TV. A dobra wiadomość jest taka, że prowadzenie silnego ROI z reklamy hiszpańskojęzycznej jest możliwe do uzyskania, a nasze badania wskazują na kilka kluczowych wskazówek, które mogą pomóc reklamodawcom osiągnąć silne wyniki bardziej konsekwentnie.

Szansa jest ogromna