Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Ruch Młodych: Gen Z może pochwalić się największymi i najbardziej zróżnicowanymi użytkownikami mediów

3 minuty czytania | lipiec 2017

Podczas gdy Millenialsi nadal zajmują czołówki gazet ze względu na ich zamiłowanie do przyjmowania nowych technologii i unikalne zachowania medialne, raport Nielsen Total Audience Report z pierwszego kwartału 2017 roku rzuca bardzo potrzebne światło na następne pokolenie konsumentów - pokolenie Z - a także na to, w jaki sposób różne pokolenia przyjmują i korzystają z uznanych i powstających urządzeń i platform.

Warto zauważyć, że pokolenie Z i Millenialsi stanowią obecnie prawie połowę (48%) całego składu pokoleniowego w USA, co ma jeszcze większe znaczenie, gdy najmłodsze pokolenie zaczyna dojrzewać i wchodzić do pracy.

Co więcej, zarówno pokolenie Z, jak i Millenialsi są bardziej wielokulturowi w swoim ogólnym składzie rasowym/etnicznym niż poprzednie pokolenia. Na przykład, w pokoleniu Z jest największy odsetek Latynosów i czarnoskórych nie będących Hiszpanami - odpowiednio 22% i 15%. Porównaj to z Wielkim Pokoleniem (osoby w wieku 71 lat i starsze), które składa się w przeważającej większości z białych nie będących Hiszpanami (78%), z 9% czarnych nie będących Hiszpanami i 8% Latynosów.

Ale podczas gdy grupy wiekowe są silnymi wskaźnikami różnorodności, są one również wyraźnym barometrem etapu życia, a tym samym silnym wskaźnikiem nawyków medialnych. Millenialsi - którzy są najprawdopodobniej na początku swojej kariery - mają najniższe dochody gospodarstw domowych i częściej wynajmują swoje domy i mieszkają w obszarach miejskich.

Z kolei członkowie pokolenia Z mieszkają przeważnie w domach trzy- lub więcej osobowych, co pozwala im korzystać z wyższych dochodów członków rodziny, z którymi mieszkają.

Mimo to, konsumenci z pokolenia Millennials i Generacji Z wykazują podobne upodobania w zakresie nowych technologii. Jednak te preferencje są częściowo podyktowane przez odpowiadające im etapy życia.

Ale co z mediami, na których opierają się różne pokolenia?

W raporcie stwierdzono, że Millenialsi częściej niż inne pokolenia mieli dostęp do urządzeń multimedialnych (takich jak Apple TV i Google Chromecast) oraz subskrypcyjnych usług wideo na żądanie (SVOD), co pozwoliło im na połączenie z wieloma formami treści. Podczas gdy pokolenie Z miało wysokie wskaźniki penetracji tych samych urządzeń i usług, korzysta ono również z wyborów technologicznych starszych i, jak się wydaje, lepiej zarabiających członków swoich gospodarstw domowych. Ponadto, pokolenie to charakteryzuje się najwyższym wskaźnikiem penetracji droższych urządzeń, takich jak włączone inteligentne telewizory (37%), konsole do gier wideo (73%) i tablety (78%).

Podczas gdy nowsze technologie są bardziej rozpowszechnione wśród młodszych pokoleń, penetracja rośnie wśród pokolenia X i Baby Boomers.

Jeśli chodzi o urządzenia multimedialne, penetracja wśród Baby Boomers wzrosła o 29% rok do roku, podczas gdy penetracja wśród Generacji X wzrosła o 23%. Usługi SVOD są również coraz bardziej popularne wśród starszych pokoleń, ponieważ 51% osób z pokolenia Baby Boomers i 69% osób z pokolenia X korzysta z nich (co oznacza wzrost o co najmniej 10% dla obu grup od zeszłego roku), zmniejszając tym samym różnicę między nimi a ich młodszymi kolegami, którzy mają dostęp do SVOD za tę samą usługę.

Coraz częstsze korzystanie z tych technologii przez kolejne pokolenia wskazuje na ich potencjalny rozwój od urządzeń i usług niszowych do ogólnej wszechobecności. Weźmy na przykład smartfony. Kiedyś dotyczyły one głównie pewnych grup, obecnie są w posiadaniu 97% przedstawicieli pokolenia Z i Millenialsów, 95% przedstawicieli pokolenia X i 86% Baby Boomers.

Podczas gdy od dawna wiadomo, że wiek i etap życia są kluczowe w tym, jak media są konsumowane, wzrost pokolenia Z jako największego i najbardziej zróżnicowanego pokolenia prezentuje wyjątkową okazję na horyzoncie dla marketerów. W połączeniu z faktem, że nowe technologie i formy treści są powoli przyjmowane przez Amerykanów w każdym wieku, staje się jeszcze bardziej istotne, aby wiedzieć, jak konsumenci angażują się w urządzenia i platformy.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz raport Nielsen Total Audience Report za pierwszy kwartał.