Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Digital & technology

Najnowocześniejsze treści od wydawców cyfrowych sprawiają, że Millenialsi wracają po więcej

3 minuty czytania | styczeń 2018 r.

Rozwój treści cyfrowych, zarówno tekstowych, jak i wideo, zmienił sposób, w jaki ludzie angażują się w media - niezależnie od tego, czy chodzi o otrzymywanie bieżących wiadomości, oglądanie najważniejszych meczów, sprawdzanie najnowszych trendów w modzie, czy też zastanawianie się, co będzie na obiad. Publikacje cyfrowe są również sposobem na nawiązanie przez firmy silniejszych więzi z konsumentami. Nielsen Digital Content Ratings pokazuje, że ponad połowa widzów, którzy odwiedzają swoje ulubione strony co miesiąc, odwiedza je co tydzień.

Kluczowym wyzwaniem dla twórców treści cyfrowych i wydawców od dawna było to, jak naprawdę pokazać to zaangażowanie widzów reklamodawcom i agencjom. Pomiary Digital Content Ratings dotyczące wszystkich typów treści cyfrowych i urządzeń dają wydawcom wgląd w odbiorców, którzy każdego dnia angażują się we wszystko, od pełnometrażowych filmów po klipy. Jest to dokładnie ten rodzaj informacji, którego wydawcy od dawna potrzebują, aby potwierdzić zaangażowanie konsumentów w ich treści, zwłaszcza, że realizują oni strategie dystrybucji, które coraz bardziej skupiają się poza własnymi i zarządzanymi obiektami, obejmując główne platformy cyfrowe, takie jak Facebook. Jednak zrozumienie zaangażowania użytkowników to coś więcej niż tylko powtarzające się wizyty.

Aby zagłębić się w cyfrowy tort, Nielsen współpracował z kilkoma głównymi wydawcami cyfrowymi, aby dowiedzieć się więcej o odbiorcach, którzy codziennie korzystają z ich treści, pomagając im po raz pierwszy połączyć elementy obrazu konsumenta przy użyciu pomiarów, które są porównywalne do tych używanych do pomiaru widowni telewizyjnej. Poniższe sekcje stanowią przegląd tego, co udało nam się ustalić dla każdego wydawcy.

BuzzFeed

BuzzFeed jest wiodącą firmą medialną napędzaną technologią, z międzyplatformową siecią informacyjną i rozrywkową. Millenialsi - zdefiniowani jako osoby w wieku od 18 do 34 lat, pożądana publiczność zarówno dla telewizji, jak i reklamodawców - są szczególnie przyciągani do postów i treści wideo BuzzFeed. Millenialsi oglądają średnio 38 filmów BuzzFeed każdego miesiąca, pokazując lojalność wobec ukochanej zawartości strony, w tym popularnych franczyz, takich jak Tasty, masywnej sieci społecznej żywności, która zapewnia użytkownikom przepisy i samouczki kulinarne. Skuteczna strategia firmy w zakresie treści jest widoczna w danych dotyczących zaangażowania odbiorców - BuzzFeed dociera do 83% wszystkich Millennialsów miesięcznie.

Group Nine Media

Group Nine, jedna z największych cyfrowych firm medialnych i rodzic NowThis, The Dodo, Seeker i Thrillist, powstała niecały rok temu, a już jest potężnym graczem w świecie social video. Group Nine przyciąga publiczność od oddanych miłośników zwierząt, przez entuzjastów stylu życia, aż po zapalonych fanów wiadomości i informacji. Group Nine ma bardzo zaangażowaną publiczność, która może pochwalić się prawie 1 miliardem minut skonsumowanych treści w ramach swoich czterech marek. Treści Group Nine cieszą się niezwykłą popularnością wśród młodych ludzi - docierają do 81% Amerykanów w wieku 20 lat. Sieć kanałów firmy to potężny środek łączący młodych konsumentów z partnerami reklamowymi.

Mic

Wnosząc nowoczesne i zróżnicowane perspektywy do sposobu przekazywania informacji, Mic zapewnia swoim widzom świeże podejście do dziennikarstwa i opowiadania historii. Co miesiąc Mic przyciąga ponad 40 milionów unikalnych widzów. Filmy Mic wykazują zdolność do łączenia się z młodszymi widzami, docierając do ponad jednej czwartej osób w wieku 21-34 lat w Stanach Zjednoczonych.

Refinery29

Refinery29, wiodąca firma z branży mediów cyfrowych i rozrywki, skupiająca się na kobietach, dostarcza swoim odbiorcom historii z różnych kategorii, w tym mody, urody, rozrywki i pieniędzy. Treści wideo i tekstowe firmy docierają do 62% kobiet w wieku od 18 do 34 lat, a w jeszcze węższych, młodszych grupach, osiągając ponad 88% kobiet w wieku od 21 do 24 lat, co sprawia, że marka jest doskonałym miejscem dla reklamodawców poszukujących kontaktu z tą grupą demograficzną zarówno online, jak i offline.

VIX

VIX, wiodąca wielokulturowa marka mediów cyfrowych, przyciąga głównie Millenialsów dzięki mieszance wskazówek dotyczących stylu życia, wideo społecznościowego, rozrywki, jedzenia i lifehacków. Kobiety stanowią 62% widowni VIX, a największe zaangażowanie na stronie pochodzi od kobiet z pokolenia Millenialsów, co jest pożądaną cechą demograficzną wśród marek konsumenckich. Poprzez swoje treści, VIX dociera do ponad 40% dorosłych kobiet w wieku od 18 do 49 lat w USA, przyciągając widzów do treści w języku angielskim i hiszpańskim.

Metodologia

Nielsen Digital Content Ratings Monthly - Tagged Data, P13+, USA, październik 2017 r.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń