Od umów o równości wynagrodzeń po niesamowite historie powrotów, rekordową oglądalność i nowe umowy medialne - sporty kobiece są teraz w centrum uwagi bardziej niż kiedykolwiek. Choć często nie poświęca się im tyle uwagi, co sportom męskim, nowy projekt badawczy Nielsen Sports podkreśla niewykorzystany potencjał i nowe możliwości handlowe dla właścicieli praw, marek i mediów.
84% fanów sportu interesuje się sportem kobiet
Badanie przeprowadzone na ośmiu kluczowych rynkach świata (USA, Wielka Brytania, Francja, Włochy, Niemcy, Hiszpania, Australia i Nowa Zelandia) wykazało, że 84% fanów sportu interesuje się sportem kobiet. Spośród nich 51% stanowią mężczyźni, co potwierdza, że sporty kobiece angażują zrównoważoną pod względem płci publiczność.
Poziom zainteresowania kobiecymi wersjami poszczególnych dyscyplin sportowych jest zwykle większy, gdy wydarzenia dla mężczyzn i kobiet odbywają się razem, na przykład: biegi i pole golfowe, tenis, triathlon, mieszane sztuki walki i sporty ekstremalne/akcyjne.
Spośród ogółu populacji na ośmiu badanych rynkach 45% rozważyłoby udział w wydarzeniu sportowym dla kobiet na żywo, a 46% stwierdziło, że oglądałoby więcej, gdyby sporty kobiece były dostępne w bezpłatnej telewizji.
Spośród osób, które stwierdziły, że nie interesują się kobiecymi sportami, 38% stwierdziło, że nie oglądało ich, ale "mogłoby być zainteresowane", co ujawnia potencjalny rynek dla posiadaczy praw i innych zainteresowanych stron, aby zaangażować tych, którzy obecnie nie śledzą kobiecych sportów.
Atrybuty kojarzone ze sportami kobiecymi pokazują kilka wartości, z którymi marki powinny starać się kojarzyć, co dodatkowo ujawnia potencjał wzrostu komercyjnego w sportach kobiecych. W szczególności respondenci postrzegają sporty kobiece jako bardziej postępowe i inspirujące, mniej nastawione na pieniądze, bardziej rodzinne i czystsze niż sporty męskie. Kobiety postrzegają również sporty kobiece jako jeszcze bardziej inspirujące niż mężczyźni.
Dla marek zainteresowanych kojarzeniem się ze sportem kobiecym warto zauważyć, że trzy czwarte osób zainteresowanych sportem kobiecym potrafi wymienić przynajmniej jedną markę zaangażowaną w sporty kobiece, a 63% osób twierdzi, że ich zdaniem marki powinny inwestować zarówno w sporty kobiece, jak i męskie.
Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia, pobierz raport The Rise of Women's Sports.
