Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Audiences

Jak czas diagnozy wpływa na zachowania medialne osób, które przeżyły raka?

3 minuty czytania | październik 2018 r.

W 2018 roku National Cancer Institute szacuje, że w Stanach Zjednoczonych zostanie zdiagnozowanych 1 735 000 nowych przypadków raka. Po postawieniu diagnozy każdy ocalały* wyruszy w wyjątkową podróż dostosowaną do rodzaju raka i wybranych opcji leczenia. Osoby, które przeżyły, będą szukać informacji w wielu źródłach, aby poszerzyć swoją wiedzę na temat choroby, dowiedzieć się więcej o możliwościach leczenia i poznać sposoby zmniejszenia ryzyka nawrotu choroby w przyszłości. Rodzaj wiedzy, której poszukuje każda osoba, która przeżyła raka, jest często uzależniony od długości przeżycia, i jak odkryła Nielsen Scarborough, tak samo jak źródła medialne, do których osoby, które przeżyły raka, szukają informacji na temat opieki zdrowotnej w ciągu pierwszych pięciu lat po diagnozie.

W ciągu ostatnich 12 miesięcy reklamy dotyczące opieki zdrowotnej dotarły w telewizji do 75% amerykańskich osób, które przeżyły raka

Wszystkie osoby, które przeżyły raka, niezależnie od czasu, jaki upłynął od diagnozy, twierdzą, że najczęściej przypominają sobie, że widziały lub słyszały reklamy dotyczące opieki zdrowotnej w telewizji, w gabinetach lekarskich i w czasopismach. W ciągu ostatnich 12 miesięcy reklamy dotyczące opieki zdrowotnej dotarły do 75% osób, które przeżyły raka w USA w telewizji, 54% w gabinetach lekarskich i 40% za pośrednictwem czasopism. Na pytanie, jakie źródła informacji cenią najbardziej, nie jest niespodzianką, że wszyscy ocaleni zwracają się przede wszystkim do zespołu wsparcia medycznego (lekarzy, pielęgniarek, farmaceutów), opakowań leków/etykiet oraz rodziny/przyjaciół. Ale jeśli chodzi o dodatkowe źródła informacji o opiece zdrowotnej, podobieństwa są różne, a różnice zaczynają się pojawiać w zależności od czasu, jaki upłynął od pierwszej diagnozy raka.

Osoby, które przeżyły raka zdiagnozowanego jeden do dwóch lat temu są bardziej uważne na różne nośniki reklamy opieki zdrowotnej. Są one 28% bardziej prawdopodobne niż przeciętny ocalały z raka, aby zobaczyć reklamę w aptece, 23% bardziej prawdopodobne w Internecie i 15% bardziej prawdopodobne poprzez direct mail. Gazety są również skuteczne w dotarciu do tej grupy, ponieważ są one bardziej prawdopodobne, aby zauważyć reklamę w niedzielnym magazynie papierowym lub codziennej / weekendowej edycji. Są one również 35% bardziej prawdopodobne, aby docenić informacje w ramach reklamy gazetowej. Reklama opieki zdrowotnej motywuje tych ocalałych do oglądania filmów online, omówienia reklam z ich lekarzami i prowadzenia wyszukiwań online w celu uzyskania dodatkowych informacji.

Informacje online są cenione przez osoby, które przeżyły raka zdiagnozowanego dwa do pięciu lat temu. Są oni o 30% bardziej skłonni niż przeciętna osoba, która przeżyła raka, cenić informacje znalezione na blogach internetowych/vlogach, o 27% bardziej skłonni cenić filmy online, o 20% bardziej skłonni cenić zawartość strony internetowej firmy farmaceutycznej/marki i o 12% bardziej skłonni cenić dialog w społecznościach internetowych i grupach wsparcia.

Reklamy radiowe są również skuteczne w dotarciu do nich, ponieważ są one o 19% bardziej prawdopodobne, aby powiedzieć, że słyszeli reklamę opieki zdrowotnej za pośrednictwem tego medium. Firmy farmaceutyczne mają uszy i oczy tej grupy, która jest bardziej prawdopodobne niż przeciętny ocalały z raka, aby poprosić swojego lekarza o przepisanie konkretnego leku w wyniku reklamy opieki zdrowotnej.

Zrozumienie czynników wpływających na zachowania medialne osób, które przeżyły raka, jest ważne dla zwiększenia świadomości choroby, edukacji w zakresie profilaktyki i leczenia oraz pozyskania funduszy na badania.

*Zgodnie z National Cancer Institute, Scarborough definiuje osobę, która przeżyła raka jako każdego żyjącego, u którego zdiagnozowano raka, z chorobą aktywną lub w remisji.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń