W ciągu ostatnich 15+ lat liczba urządzeń i usług konsumenckich, do których konsumenci mają dostęp i z których ostatecznie korzystają, wzrosła wykładniczo, przy czym niektóre z nich stały się koniecznością, podczas gdy inne wypadły z łask, zastąpione przez rodzącą się technologię.

Ale jak szybko gorąca technologia chwili może stać się przestarzała i stać się paszą dla wirtualnego złomu?

Z analizy Nielsena wynika, że w grudniu 2001 roku dziewięć na 10 amerykańskich gospodarstw domowych miało dostęp do magnetowidu. Po 16 latach penetracja spadła do 0,2%. Z kolei konsole do gier wideo i odtwarzacze DVD zwiększyły lub utrzymały poziom penetracji gospodarstw domowych od czasu, gdy Nielsen zaczął je raportować na początku XXI wieku. Tymczasem inne urządzenia i usługi konsumenckie wprowadzone w ciągu ostatniej dekady szybko zyskały szeroką akceptację konsumentów: smartfony (89%), komputery osobiste (79%), tablety (63%) i subskrypcja wideo na żądanie (SVOD) 62%. Co więcej, kolejne, takie jak urządzenia podłączone do internetu (36%) i inteligentne telewizory (35%) rosną w znacznie szybszym tempie.

W ciągu ostatnich czterech lat odsetek domów korzystających wyłącznie z łączy szerokopasmowych w USA wzrósł ponad trzykrotnie.

W tym coraz bardziej rozdrobnionym ekosystemie marketerzy mają do dyspozycji nowe i unikalne sposoby dotarcia do konsumentów, a także możliwość zwiększenia odkrycia marki i, ostatecznie, zwrotu z inwestycji (ROI). Analiza wykazała, że wpływ tej fragmentacji ma charakter pokoleniowy, a młodsi, bardziej zróżnicowani konsumenci napędzają wzrost liczby dystrybutorów programów wideo typu broadband-only (BBO), over-the-air (OTA) i virtual multichannel (vMVPD).

Aby przedstawić sprawę w odpowiedniej perspektywie, w marcu 2014 roku 10,3% domów w USA odbierało treści telewizyjne OTA za pomocą anteny cyfrowej, a tylko 1,7% domów miało abonament BBO (internetowy). W ciągu zaledwie czterech lat odsetek domów OTA wzrósł o ponad jedną trzecią (13,8%), podczas gdy odsetek domów BBO wzrósł ponad trzykrotnie. W rzeczywistości, podczas gdy 22% wszystkich osób w USA uzyskuje dostęp do swoich treści za pośrednictwem BBO, OTA lub vMVPD, penetracja była wyższa wśród młodszych pokoleń: 26% dla Generacji Z (Gen Z) (osoby w wieku 2-21 lat) i 32% dla Millennials (osoby w wieku 22-38 lat).

Streaming dla każdego pokolenia

Krajobraz demograficzny Stanów Zjednoczonych szybko się zmienia, a pokolenie Z i Millenialsów stanowi obecnie połowę populacji USA. Patrząc głębiej na skład etniczny tych grup konsumentów, te dwa pokolenia są bardziej zróżnicowane i bardziej przyjazne technologii niż ich rodzice i dziadkowie. W styczniu 2018 roku wśród tych dwóch grup wiekowych latynoscy, czarni i azjatyccy konsumenci stanowili ponad 40% całej populacji.

Patrząc na to, jak każde pokolenie wpływa na wzrost urządzeń do strumieniowania wideo (inteligentne telewizory, konsole do gier i urządzenia podłączone do internetu) i SVOD, odnotowano ciągłe wzrosty z roku na rok. Od grudnia 2016 r. do grudnia 2017 r. wykorzystanie urządzeń strumieniowych i usług SVOD wzrosło od 6% do 8% niezależnie od pokolenia - przy czym młodsze pokolenia wiodły prym.

Od grudnia 2016 r. co najmniej jedna czwarta konsumentów Gen Z i Millennial miała dostęp do jednego lub dwóch urządzeń do strumieniowania wideo, podczas gdy dostęp do wszystkich trzech typów urządzeń wzrósł do 12% dla obu grup (z 8% dla Gen Z i 7% dla Millennials) w tym samym okresie. Dostęp do tych urządzeń jest również wysoki wśród Gen X, gdzie 35% ma dostęp do jednego urządzenia, 31% do dwóch urządzeń i 11% do wszystkich trzech typów urządzeń.

Postęp technologiczny zmienił sposób, w jaki różne pokolenia uzyskują dostęp do treści wideo oraz urządzenia, których używają do oglądania. Podczas gdy młodsi widzowie uwielbiają streaming i posiadają wiele urządzeń, starsze pokolenia również zaczynają korzystać z tych zmian technologicznych. Czy to za pośrednictwem połączenia internetowego, wirtualnego satelity lub dostawcy kablowego, konsumenci ewoluują, jak oglądają treści, ale jedna rzecz jest jasna: konsumenci nadal są otwarci na wiele opcji do oglądania i będą w pełni korzystać z niesamowitej ilości wysokiej jakości treści i wielu sposobów dostępu do nich, aby utrzymać pochylenie.