Przejdź do treści
Insights > Audiences

Modern Day Women: Siła, która inwestuje, angażuje i wpływa

4 minuty czytania | Marzec 2018

Co by było, gdybyś mógł łatwo dotrzeć do dynamicznej publiczności, która jest wpływowa, wykształcona, przedsiębiorcza i zaangażowana w ciągły rozwój społeczeństwa? W coraz większym stopniu tą siłą napędową są kobiety, które stanowią potęgę gospodarczą. W samych Stanach Zjednoczonych kobiety stanowią nieco ponad połowę populacji i są odpowiedzialne za ponad 39 bilionów dolarów[1]. To sprawia, że odpowiadają za 30% światowego bogactwa, a liczba ta stale rośnie[2].

Badania Nielsena nad zachowaniami konsumentów pozwalają nam połączyć się z kobietami, usłyszeć ich głos i dowiedzieć się więcej o ich codziennych wzorcach medialnych i zakupowych. Zrozumienie ich zachowań jest niezbędne dla wydawców i marek, które chcą tworzyć treści i przekazy wykorzystujące siłę kobiet do poruszania rynków.

Kobiety w każdym wieku i o każdym pochodzeniu etnicznym wnoszą do świata konsumpcji odmienne wartości i priorytety. Szczególnie kobiety wielokulturowe są świadomymi konsumentami, wspierającymi marki i firmy, które nie szkodzą środowisku, społeczności, rodzinie i zdrowiu. W rzeczywistości 58% Afroamerykanek zgadza się, że są gotowe zapłacić więcej za produkt bezpieczny dla środowiska, a 62% Latynosek przyznaje, że kupuje w oparciu o jakość, a nie cenę. Osiemdziesiąt sześć procent Azjatek zgadza się, że zawsze szukają nowych sposobów na zdrowsze życie[3].

Marki i organizacje chcące dotrzeć do tych świadomych konsumentów mają więcej możliwości niż kiedykolwiek wcześniej. Kobiety są rozrzutnymi konsumentami wideo, internetu i radia, i są coraz bardziej zaangażowane w media i technologię. Według Nielsen's Q2 2017 Total Audience Report, ogólnie rzecz biorąc, dorośli Amerykanie konsumują prawie 76 godzin treści tygodniowo na wszystkich ekranach i urządzeniach. Większość czasu jest nadal poświęcona tradycyjnej telewizji na żywo, ale obecne trendy projektują, że konsumenci spędzają coraz więcej czasu z urządzeniami cyfrowymi, zwłaszcza kobiety. Radio ma również wysoką konsumpcję wśród kobiet, ponieważ spędzają one prawie dwie godziny dziennie na słuchaniu. W drugim kwartale 2017 roku kobiety w wieku powyżej 18 lat w USA spędzały ponad 11 godzin dziennie na konsumpcji mediów na wszystkich urządzeniach - od telewizora po smartfon.

Wśród kobiet powyżej 18 roku życia tradycyjna telewizja na żywo pozostaje największym składnikiem ich konsumpcji mediów - średnio 4 godziny dziennie spędzają na oglądaniu tego medium. Od 2015 roku do chwili obecnej demografia ta konsekwentnie spędza średnio około 30 minut dziennie z time-shifted TV.

Wiadomości lokalne są kluczem do dotarcia do matek

Czynniki stojące za tym, jak kobiety inwestują swój czas i uwagę, mają więcej wspólnego z ich etapem życia i doświadczeniem. Najlepszym przykładem są matki w USA i ich codzienna konsumpcja wiadomości. Marketerzy od dawna uznają mamy za potężny segment, a nowe produkty i kampanie są stale opracowywane z myślą o mamach.

Jaki jest więc najlepszy moment na dotarcie do mam poprzez lokalne wiadomości?

Cóż, wszystko zależy od tego, czy są pracującymi czy pozostającymi w domu mamami. Ponieważ mają różne harmonogramy i style życia, ich konsumpcja lokalnych wiadomości różni się w zależności od tego, gdzie są w ciągu dnia.

Według raportu Nielsen's Local Watch Report, pracujące matki stanowią większość oglądających poranne wiadomości (58%) i późne wiadomości nocne (52%), ponieważ pracują głównie w ciągu dnia. Tymczasem mamy pozostające w domach nadrabiają zaległości w oglądaniu wiadomości w południe (61%) i wczesnym wieczorem (57%) i poświęcają znacznie mniej czasu na oglądanie wiadomości lokalnych w godzinach porannych. Te mamy nie wchodzą w interakcje z mediami w ten sam sposób, dając marketerom i reklamodawcom wielką szansę na dotarcie do nich w ramach różnorodności ich harmonogramów i stylów życia.

Kobiety odgrywają aktywną rolę w przestrzeni mediów cyfrowych i tradycyjnych. Wraz ze zmianą krajobrazu medialnego, dostosowują się również do niego, wykorzystując nowe formy technologii do codziennych zakupów. Te nawyki podkreślają potrzebę, aby marketerzy wiedzieli jak i gdzie do nich dotrzeć.

Metodologia

Insighty w tym artykule pochodzą z zestawów danych Boston Consulting Group, 2016, oraz Nielsena: 

  • Live+DVR/Time-shifted TV, DVR/Time-shifted TV, DVD/Blu-Ray Device, Game Consoles, Multimedia Devices 12/26/2016 - 03/26/2017 via Nielsen NPOWER/National Panel, Radio 03/24/16 - 03/29/17 via RADAR 133, PC 01/01/2017 - 03/31/2017 via Nielsen Netview, Mobile 01/01/2017 - 03/31/2017 via Nielsen Electronic Mobile Measurement
  • Share of Weighted Average News GRPs in LPM markers (NPOWER); Live+SD; November 2017 National Period (10/26/2017 - 11/22/2017) Morning News=M-F 6-7AM; Mid-day News=12-12:30PM; Early Evening News=M-F 6-6:30PM (Excludes Fox); Late News=M-F 11-11:30PM (Fox 10-10:30PM); wszystkie okresy są dostosowane do strefy czasowej.
  • Live+DVR/Time-shifted TV, DVR/Time-shifted TV, DVD/Blu-Ray Device, Game Consoles, Multimedia Devices 03/27/2016 - 06/25/2017 via Nielsen NPOWER/National Panel, Radio 06/16/16 - 06/21/17 via RADAR 134, Komputer 04/01/2017 - 06/30/2017 via Nielsen Netview, Mobile 04/01/2017 - 06/30/2017 via Nielsen Electronic Mobile Measurement
  • Raport Total Audience: Źródło to Q2 2017 Total Audience Report.
  • Nielsen Scarborough USA+ 2017 R2, GfK/MRI Attitudinal Insights

[1] Boston Consulting Group, 2016[2] Boston Consulting Group, 2016[3] Nielsen Scarborough USA+ 2017 R2, GfK/MRI Attitudinal Insights