Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Ludzie przyjdą: słuchalność radia sportowego związana z dniem otwarcia

2 minuty czytania | maj 2018 r.

Baseball w radiu ma długą i bogatą historię. Jako najstarsza zawodowa liga sportowa w Ameryce, baseball istnieje już przed pojawieniem się radia i przez prawie 100 lat ta narodowa rozrywka pozostawała atrakcyjnym powodem do słuchania. Pierwsza transmisja radiowa odbyła się w 1920 roku na antenie KDKA-AM w Pittsburghu, a rok później na antenie tej stacji wyemitowano również pierwszy mecz baseballowy - Pirates-Phillies. W tym samym roku (1921) po raz pierwszy transmitowano przez radio World Series.

Dziś ludzie nadal słuchają baseballu. Wyniki badań radiowych Nielsena z kwietnia potwierdzają sezonowy wzrost słuchalności sportowych stacji radiowych w momencie rozpoczęcia sezonu ligowego. Każdego roku udział w słuchalności formatu All Sports osiąga szczyt na jesieni, gdy rozpoczyna się sezon futbolowy i odbywa się World Series, utrzymuje się na wysokim poziomie do końca rozgrywek NFL, a następnie wzrasta ponownie na wiosnę w okolicach dnia otwarcia.

W tym roku dzień otwarcia Major League Baseball - 29 marca - był najwcześniejszym dniem otwarcia w historii i oznaczał pierwszy dzień kwietniowego badania PPM (29 marca - 25 kwietnia). W rezultacie radio sportowe miało najsilniejszą kwietniową książkę od czasu, gdy pomiar PPM rozpoczął się w całości na początku 2011 roku. Udział 4,6% wśród wszystkich słuchaczy (w wieku 6 lat i więcej) jest najwyższym kwietniowym wynikiem dla tego formatu w historii.

Powrót baseballu nie jest jedynym czynnikiem, który zbiega się z sezonową zmianą słuchalności w radiu. Sezon letni jest tuż za rogiem, a każdego roku wraz ze zmianą przyzwyczajeń i stylu życia zmieniają się również trendy w słuchaniu radia. Dla formatów Classic Hits i Classic Rock lato stało się najważniejszym okresem w roku. W ciągu ostatnich czterech latte dwa formaty zanotowały większy wzrost słuchalności niż jakikolwiek inny i dzięki temu zdobyły tytuł "formatu lata". Classic Hits odnotował największy wzrost widowni w okresie letnim w 2014 i 2015 roku, a następnie Classic Rock w 2016 i 2017 roku.

W tym roku Classic Hits silnie pozycjonuje się w miesiącach poprzedzających lato; format miał najlepszy w historii kwietniowy book, podczas gdy Classic Rock nieznacznie spadł w porównaniu z dotychczasowymi trendami. Szczególnie wśród Millennialsów (słuchaczy w wieku 18-34 lat), Classic Hits jest na fali wznoszącej w 2018 roku, po najsilniejszych wynikach pierwszego kwartału, jakie widzieliśmy dla formatu.

Dane wykorzystane w tym artykule dotyczą odbiorców wielokulturowych. Latynoskie grupy konsumenckie składają się zarówno z anglo- jak i hiszpańskojęzycznych populacji reprezentatywnych.