Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Podcasty i pikniki: The Perfect Pair

2 minuty czytania | Lipiec 2018

Są pewne rzeczy, które idealnie łączą się ze sobą w czasie lata: plaże i grillowanie, słońce i krem do opalania, przyprawy i pikniki. Ale czy wiesz, że podcasty są popularne w ponad połowie gospodarstw domowych kupujących sos barbecue, ketchup i krem do opalania?

Jako konsumenci ogień się grill i zabrać swoje kosze piknikowe i filtr do plaży, aby świętować lato, marketerzy i reklamodawcy mają wielką szansę na dotarcie do pożądanych demografii poprzez reklamy, które będą odwoływać się do słuchaczy podcastu.

Według danych z badania Fanlinks firmy Nielsen, które zawarliśmy w naszym raporcie z pierwszego kwartału 2018 A Marketer's Guide to Podcasting, medium to odnotowało znaczny wzrost zaangażowania w latach 2016-2017. Jesienią 2016 roku było 13 milionów domów, które identyfikowały się jako "zapaleni fani" podcastów. Jesienią 2017 roku liczba domów, które uważają się za "zapalonych fanów" skoczyła do 16 milionów. Nie tylko rośnie liczba odbiorców podcastów, ale także poziom zaangażowania.

Masz sos?

Ale wracając do łączenia się z latem, słuchacze podcastów są również zapalonymi fanami BBQ. Na przykład 66 milionów gospodarstw domowych w panelu Nielsen's Homescan zakupiło sos barbecue w 2017 roku, co stanowi 54% wszystkich domów w USA. Trzydzieści sześć milionów z tych domów wskazało, że ktoś w domu jest fanem podcastów. Publiczność podcastów wpływa na 236 milionów dolarów sprzedaży sosu barbecue rocznie. Przeciętne gospodarstwo domowe z podcastami wydaje 7,22 USD rocznie na sos barbecue, podczas gdy zapaleni fani podcastów wydają 8,15 USD rocznie.

Przyprawy i ketchup

Podczas gdy słuchacze podcastów kochają swój sos barbecue, grawitują również do ketchupu na letnie pikniki. W rzeczywistości 65% wszystkich gospodarstw domowych w panelu Nielsen's Homescan zakupiło ketchup w 2017 roku, co stanowi ponad 80 milionów domów w USA. Czterdzieści trzy miliony tych domów wskazało, że ktoś w domu jest fanem podcastów. Stanowi to ponad połowę wszystkich gospodarstw domowych kupujących keczup. W sumie gospodarstwa domowe z podcastami wydały w 2017 roku na ketchup ponad 314 milionów dolarów.

Słońce i ochrona przeciwsłoneczna

Słuchacze podcastów nie są również obcy dla ochrony przeciwsłonecznej. W rzeczywistości amerykańskie gospodarstwa domowe z podcastami wydały w zeszłym roku 206 milionów dolarów na filtry przeciwsłoneczne, a 25% wszystkich gospodarstw domowych w panelu Nielsen's Homescan zakupiło filtry przeciwsłoneczne w sklepie w 2017 roku. To ponad 31 milionów domów w USA, przy czym 18 milionów z nich wskazuje, że ktoś w domu jest fanem podcastów. Stanowi to ponad połowę wszystkich gospodarstw domowych kupujących filtry przeciwsłoneczne. Przeciętne gospodarstwo domowe z podcastami wydaje 15,60 USD rocznie na ochronę przeciwsłoneczną, podczas gdy zapaleni fani podcastów wydają 16,55 USD rocznie.

I podcasty dla wszystkich

Jakich więc podcastów lubią słuchać wydawcy sosów do grilla i kremów do opalania?

Fani podcastów biznesowych wydają 40,77 dolarów rocznie na sos barbecue na gospodarstwo domowe, a gospodarstw domowych kupujących sos barbecue jest ponad 47 milionów, które są fanami podcastów muzycznych.

W miarę jak podcasty nabierają rozpędu, a marketerzy i reklamodawcy szukają środków, które pozwolą im najlepiej dotrzeć do pożądanej grupy demograficznej, staje się jasne, że podcasty są skutecznym sposobem komunikacji z zaangażowanymi odbiorcami.