Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Raport Nielsen Total Audience Report: Q2 2018

2 minuty czytania | grudzień 2018 r.

W miarę jak krajobraz medialny stale się rozwija, zapewnia konsumentom wiele opcji, aby dostosować swoje korzystanie z mediów w telewizji, radiu i w formie cyfrowej. Czas spędzony z telewizorem zmienia się, a konsumenci spędzają więcej czasu korzystając z urządzeń podłączonych do telewizora, aby przesyłać treści oprócz tradycyjnej telewizji. Podobnie, inteligentne urządzenia domowe zmieniają sposób, w jaki ludzie wchodzą w interakcje z technologią, czy to w celu słuchania muzyki, wydawania poleceń, czy otrzymywania najnowszych wiadomości. Więcej treści medialnych jest również dostępnych za pośrednictwem platform cyfrowych. Często konsumenci wykonują wiele zadań, wybierając urządzenia, na których jednocześnie szukają informacji o tym, co usłyszeli lub zobaczyli, sprawdzają pocztę, robią zakupy online lub po prostu utrzymują kontakt z innymi.

Ta wersja raportu Nielsen Total Audience Report przedstawia sezonowe spojrzenie na wykorzystanie widowni, ponieważ mamy teraz cztery pełne kwartały danych opartych na wspólnej metodologii. Warto zauważyć, że sezonowość odgrywa rolę na wszystkich platformach linearnych, ale w mniejszym stopniu na cyfrowych. Dodatkowo, podkreślamy co to jest "prime time" dla każdej platformy, dając nam wgląd w porę dnia korzystania z różnych urządzeń medialnych. Poruszamy również temat multitaskingu cyfrowego z platformami linearnymi.

Korzystanie z mediów według pory dnia

Dostęp i wygoda to dwa kluczowe czynniki, które decydują o tym, jak ludzie konsumują media w różnych porach. Więc, czy prime time jest nadal istotny w erze fragmentacji urządzeń? Odpowiedź brzmi "tak", ponieważ dorośli spędzają więcej czasu w mediach od 21:00 do 22:00 niż w innych godzinach w ciągu dnia. Prawie 38 z możliwych 60 minut spędza się w tym czasie w telewizji na żywo + przesuniętej w czasie, na urządzeniach podłączonych do telewizji, w radiu i na nośnikach cyfrowych (komputer, smartfon, tablet). Godzina 21.00 to również czas największej oglądalności zarówno telewizji, jak i urządzeń podłączonych do telewizji.

Radio jest bardziej powiązane z tradycyjnymi godzinami pracy. Czas słuchania osiąga szczyt o 12:00, ale udział radia w całkowitym czasie spędzonym w mediach w ciągu godziny jest konsekwentnie najwyższy między 7:00 a 17:00. Korzystanie z mediów cyfrowych jest również niezwykle spójne przez jeszcze dłuższy okres czasu w ciągu dnia. W godzinach 9.00 - 21.00 czas spędzany w internecie zmienia się o mniej niż jedną minutę. Od rana do wieczora internet jest integralną częścią życia ludzi.

pl