Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Radio Is The New Black: Commercial Radio's Influence On The Fashionable

4 minuty czytania | David Burge, Associate Director, Media Industry Group | luty 2018 r.

Prawie czterech na dziesięciu słuchaczy komercyjnych stacji radiowych uważa się za "Fashion Forward", czyli osoby, które wyprzedzają grę, jeśli chodzi o to, w co się ubrać.

Grupa słuchaczy "Fashion Forward" składa się głównie z kobiet, które kierują się wyglądem, mają wyższe niż przeciętne dochody w gospodarstwie domowym i są gotowe wydać je na wszystkie rzeczy związane z wizerunkiem i statusem. Są one w doskonałej pozycji do zakupu mody i akcesoriów, pielęgnacji skóry, produktów do opalania i kosmetyków. Grupa Fashion Forward stwarza duże możliwości dla reklamodawców, ponieważ jest postrzegana jako głodna informacji influencerka, która chce otrzymywać i dzielić się radami wśród swojego wewnętrznego kręgu i poza nim.

Takie są wnioski z najnowszego raportu Nielsen i Commercial Radio Australia Consumer & Media View (CMV), który ujawnia, że grupa Fashion Forward, konsumentów zorientowanych na wizerunek, jest zaangażowana w komercyjne radio, szczególnie w czasie śniadania i popołudniowych godzin szczytu. Słuchają, ufają i dzielą się tym, co słyszą w swojej ulubionej stacji radiowej.

W przeciwieństwie do 62% słuchaczy radia komercyjnego, którzy identyfikują się jako "Fashion Idlers", którzy wolą poczekać i zobaczyć, czy trend się przyjmie, zanim wypróbują nowe ubrania. Średni roczny dochód gospodarstwa domowego w grupie Fashion Idler jest o około 10 tys. dolarów niższy niż w grupie Fashion Forward. Osoby z grupy Fashion Idler częściej podejmują obowiązki domowe, zajmują się handlem, są robotnikami lub są na emeryturze. Fashion Idler's mają również największą reprezentację mężczyzn w wieku 55+ oraz emerytów.

Podczas gdy odsetek słuchaczy radia komercyjnego, którzy są "Fashion Idlers" jest wyższy niż "Fashion Forwards", zachowania zakupowe są bardzo różne. Konsumenci 'Fashion Idler' wydają mniej w centrach handlowych, rzadziej też polecają dany produkt znajomym.

W VOGUE

Około 3,67 mln (38%), słuchaczy radia komercyjnego identyfikuje się jako "Fashion Forward". Ta grupa zawsze jako pierwsza wypróbowuje najnowszy trend, dość szybko po tym, jak staje się on dostępny na rynku. W tej grupie 57% stanowią kobiety, a 43% mężczyźni, przy średnim dochodzie gospodarstwa domowego wynoszącym 104 000 USD rocznie. W grupie Fashion Forward jest najwięcej kobiet w wieku 18-24 lat, a także najwyższy średni dochód osobisty i dochód gospodarstwa domowego. 

JESTEŚ TYM, CO NOSISZ

Grupa "Fashion Forward" lubi wyróżniać się z tłumu poprzez ubiór. Wierzą, że designerskie etykiety poprawią ich wizerunek, a także kierują się stylem i wyglądem. Ta grupa woli zrobić rozeznanie w sklepie przed zakupem w Internecie. W porównaniu z grupą "Ideliantów modowych" częściej martwią się o czas dostawy zakupów online.

NAJNOWSZE, MUST-HAVE'Y SEZONU

Podczas gdy około jedna czwarta zarówno "Fashion Forward", jak i "Fashion Idlers" wydaje tygodniowo w centrach handlowych 101-200 dolarów, konsumenci "Fashion Forward" wydają najwięcej na rozrywkę. Konsumenci "Fashion Forward" wydadzą średnio 66 dolarów na rozrywkę tygodniowo, podczas gdy "Fashion Idlers" wydadzą średnio 54 dolary. Ponadto 67% "Fashion Forwards" prawdopodobnie wyda więcej niż 50 dolarów w centrum handlowym każdego tygodnia.

MODA TO TO, CO KUPUJESZ, STYL TO TO, CO Z TYM ROBISZ

Konsumenci "Fashion Forward" są w stanie wpływać na zachowania zakupowe innych osób. Są oni postrzegani jako influencerzy w kręgach mody i są bardziej skłonni do poszukiwania i udzielania porad na temat wielu ubrań, produktów i usług. Nie ograniczają oni swoich porad do mody, ale aktywnie wpływają na resztę populacji w takich kategoriach jak jedzenie na mieście, gadżety, kosmetyki, wakacje, ubrania, buty i akcesoria, zdrowie i odżywianie oraz remonty.

Pobierz bezpłatną kopię raportu korzystając z przycisku "Pobierz" po prawej stronie.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat firma Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące mediów, reklamy, handlu detalicznego i szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O KOMERCYJNYM RADIU AUSTRALIA

Commercial Radio Australia (CRA) jest krajowym organem branżowym dla komercyjnego radia w Australii, z 260 członkami stacji FM, AM i DAB+ w całym kraju, reprezentującymi 99% komercyjnych koncesjonariuszy radiowych w powietrzu. CRA odegrała kluczową rolę w udanym wprowadzeniu cyfrowego nadawania radiowego DAB+ w Australii i regionie Azji i Pacyfiku.