Odcinek 11

Afroamerykanie, Azjaci i Latynosi stanowią około 40% populacji Stanów Zjednoczonych. I liczba ta szybko rośnie. Według amerykańskiego spisu powszechnego, do 2044 roku Stany Zjednoczone będą narodem wielokulturowym, co oznacza, że Afroamerykanie, Azjaci i Latynosi będą stanowić łącznie 50% lub więcej populacji.  

Strategie biznesowe muszą dziś uwzględniać konsumentów wielokulturowych. Łącznie konsumenci wielokulturowi mają imponującą siłę nabywczą wynoszącą 3,2 biliona dolarów. A przy tak ogromnej sile nabywczej nie powinno być zaskoczeniem, że konsumenci wielokulturowi przyczynili się do 14 miliardów dolarów wzrostu sprzedaży na rynku pakowanych dóbr konsumpcyjnych od 2013 roku.

Dotarcie do tych konsumentów wymaga jednak kulturowego niuansu i autentycznego zaangażowania, a niektóre firmy nie potrafią tego zrobić. Dla firm chcących nawiązać kontakt z tymi segmentami konsumentów, dane i spostrzeżenia są niezbędne do zapewnienia rezonansu ich produktów i reklam.

W tym odcinku The Database badamy współczesnego konsumenta wielokulturowego. Dowiadujemy się, co skłania Afroamerykanów, Azjatów i Latynosów do wydawania pieniędzy, w jakich kategoriach przewyższają oni wydatki całej populacji, dlaczego są tak ważnymi konsumentami, na których marki powinny zwracać uwagę oraz jak marketerzy mogą dotrzeć i zaangażować tych kupujących.

Nasi goście w tym odcinku to Cheryl Grace, SVP of U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, Nielsen; Mariko Carpenter, VP of Strategic Community Alliances, Nielsen; Stacie de Armas, VP of Strategic Community Alliances, Nielsen; Vanna Tran, Director of Multicultural Growth and Strategy, Nielsen; Andrew Mccaskill, SVP of Communications for Diversity & Inclusion, Nielsen; Gorki Delossantos, Director of U.S. Media Communications, Nielsen; oraz Wilburt Carpenter, Manager of Events and Industry Partnerships and Co-lead of the SABLE employee resource group, Nielsen.

Szukasz więcej odcinków? Subskrybuj The Database na SoundCloud, iTunes, Google Play lub Stitcher.