Odcinek 8

Dzisiejsi konsumenci coraz częściej oczekują od firm i marketerów zaangażowania w spersonalizowany i znaczący sposób. Na szczęście dzisiejsi konsumenci dostarczają wielu danych, dzięki którym marki i marketerzy mogą ich poznać.

Według IBM, w 2017 roku ludzie produkowali mniej więcej 2,5 kwintyliona bajtów dziennie. A jeśli spojrzymy na samą konsumpcję mediów, Amerykanie spędzają z mediami 30 minut więcej niż jeszcze dwa lata temu. Dzięki nowym urządzeniom jesteśmy połączeni przez całą dobę, a to oznacza, że nieustannie rzutujemy cyfrowe migawki wszystkiego, co nas dotyczy - naszych upodobań, preferencji, nawyków wydatkowych, wyborów rozrywkowych itp.

Ponieważ jednak konsumenci generują tak wiele danych, marki i marketerzy mają przed sobą nie lada zadanie. Na szczęście narzędzia takie jak platformy do zarządzania danymi, wizualizacja danych i sztuczna inteligencja mogą pomóc firmom uniknąć poczucia zalania i niepewności, jak wykorzystać big data do pracy - niezależnie od tego, jak duże będą.

Ten odcinek The Database bada sposoby, w jakie marki mogą wykorzystać big data, segmentować odbiorców, wizualizować je i tworzyć z nich znaczące treści i komunikaty.

Naszymi gośćmi są Nancy Neumann, SVP, Nielsen Marketing Cloud; Mike Higgins, SVP of Technology, Nielsen Rhiza; Ronjan Sikdar, Team Lead for Nielsen Rhiza; Pete DiMaria, Head of Content Architecture and Discovery, Nielsen Gracenote; oraz Markus Cremer, Head of Applied Research, Nielsen Gracenote.