Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Baza danych: Gdzie lokalna i pozadomowa oglądalność telewizji pasuje do dzisiejszego krajobrazu medialnego

2 minuty czytania | Sierpień 2018

Odcinek 13

 

Przy tak wielu dostępnych obecnie opcjach wideo, łatwo o wizję tunelową - zwłaszcza jeśli chodzi o nowsze opcje, takie jak streaming i connected TV. Ale pomimo różnorodności urządzeń i kanałów, z których Amerykanie mają teraz do wyboru, oglądanie telewizji pozostaje ich najlepszą opcją medialną. W pierwszym kwartale 2018 roku przeciętny dorosły Amerykanin spędzał 4 godziny 10 minut dziennie z telewizją na żywo, to wzrost o ponad 30 minut od połowy 2017 roku.

Nie da się zaprzeczyć, że obfitość oryginalnych treści odgrywa rolę w oglądaniu telewizji, ale główne punkty programu, takie jak wiadomości, sport i pogoda, są podstawowymi elementami, na które prawie każdy zwraca uwagę - zarówno na poziomie krajowym, jak i lokalnym. Jednak pomimo wzrostu liczby wiadomości nadawanych 24 godziny na dobę, analiza przeprowadzona przez Nielsena w zeszłym roku wykazała, że wiadomości lokalne docierają do większej liczby dorosłych niż wiadomości krajowe i kablowe.

A jeśli chodzi o programy, to sport jest jedyną kategorią, którą fani powszechnie wolą oglądać na żywo. Jest to również kategoria, która zapewnia największy wzrost oglądalności poza domem. Programy sportowe nadawane poza domem (OOH) zwiększają oglądalność sieci sportowych o 7%, czyli dwukrotnie więcej niż wiadomości i programy rozrywkowe.

W tym odcinku bazy danych przyjrzymy się lokalnej i OOH telewizji - kto ją ogląda, jaki jest jej udział w ogólnym obrazie oglądalności oraz jak sieci, reklamodawcy i agencje powinny patrzeć na zmieniające się trendy w środowiskach lokalnej i OOH telewizji.

Gośćmi Nielsena w tym odcinku są Gerardo Guzman, SVP Product Leadership, Justin LaPorte, VP of Local Audience Insights, Jenn Carton, Director of Product Leadership oraz Gorki DeLosantos, Director of U.S. Media Communications.

Aby uzyskać więcej informacji na temat korzystania z mediów przez Amerykanów, pobierz nasz raport Total Audience Report z pierwszego kwartału 2018 r.

Szukasz więcej odcinków? Subskrybuj The Database na SoundCloud, iTunes, Google Play lub Stitcher.