Muzyka od dawna stanowi łącznik kulturowy dla konsumentów Latinx* we wszystkich grupach wiekowych. Ta skłonność do słuchania muzyki, w połączeniu z preferencją dla wszystkiego, co cyfrowe, sprawiła, że muzyka stała się ważną formą aktywności online - zarówno osobistej, jak i społecznej - dla konsumentów latynoskich.

Czy to poprzez strumieniowe przesyłanie piosenek, oglądanie filmów, czy też śledzenie ulubionego artysty na portalach społecznościowych, media cyfrowe zapewniają Latynosom bezproblemową drogę do wyrażenia głębokiego przywiązania do swoich korzeni, jak również do szerokiego dzielenia się swoją kulturą. Nie jest przypadkiem, że ostatni rok był monumentalny dla muzyki latynoskiej, z rekordową liczbą 19 przeważnie hiszpańskich piosenek na liście Billboard Hot 100, w tym "Despacito" Luisa Fonsi, "I Like It" Cardi B i "Mi Gente" J Balvina i Willy'ego Williama.

Głębsze spojrzenie na to, jak Latynosi konsumują muzykę, ujawnia, jak bardzo ta forma sztuki jest zakorzeniona w ich codziennym życiu. Konsumenci latynoscy spędzają 32 godziny tygodniowo na słuchaniu muzyki, przewyższając pod tym względem białych nie-Hiszpanów i całą populację Stanów Zjednoczonych. Radio - zarówno internetowe, jak i naziemne - pozostaje kluczowym źródłem muzyki dla Latynosów, którzy konsumują znacznie więcej radia niż cała populacja Stanów Zjednoczonych.

Strumieniowanie stało się najpopularniejszym źródłem muzyki wśród Latynosów, stanowiąc prawie połowę czasu słuchania. Co więcej, 45% Latynosów subskrybuje serwisy streamingowe z muzyką, radiem i podcastami, czyli więcej niż biali, którzy mają 40%. Jest jeszcze wiele miejsca na wzrost liczby abonamentów, ponieważ ponad jedna trzecia Latynosów deklaruje, że jest zainteresowana podpisaniem umowy o abonament w najbliższych miesiącach.

Przy tak dużym zainteresowaniu muzyką, nie jest zaskoczeniem, że latynoscy konsumenci szybko zaadoptowali nowe technologie do jej słuchania. Więcej niż jedno na pięć latynoskich gospodarstw domowych posiada inteligentny głośnik, co jest wynikiem wyższym niż w przypadku całej populacji. Urządzenia te stanowią kolejną dużą szansę na wzrost, ponieważ 58% konsumentów latynoskich twierdzi, że chce nabyć jakiś rodzaj inteligentnego głośnika w przyszłości, co stanowi 16 punktów procentowych więcej niż w przypadku całej populacji.

Weźmy również pod uwagę, że przeciętny latynoski konsument w wieku powyżej 13 lat używa czterech urządzeń do słuchania muzyki, radia i podcastów tygodniowo. Świadczy to o komforcie i łatwości w korzystaniu z urządzeń technologicznych, które w przyszłości nieuchronnie przeniosą się na nowe platformy. Dzięki swojej pasji do muzyki i wrodzonej towarzyskości, latynosi stali się liderami we wczesnym przyjmowaniu technologii cyfrowych, płynnie włączając internet do swojego życia.

Ponadto, należy zauważyć, że muzyka jest dla latynoskich konsumentów czymś więcej niż tylko doświadczeniem słuchowym. W rzeczywistości 70% Latynosów twierdzi, że śledzi wykonawców na portalach społecznościowych, co znacznie przewyższa liczbę białych. Spośród konsumentów latynoskich, którzy korzystają z YouTube, 88% wchodzi na stronę, aby obejrzeć teledyski, a jeden na czterech dzieli się linkami do teledysków z rodziną i przyjaciółmi. Dla Latynosów muzyka to wciągające, 360-stopniowe zaangażowanie, które stanowi kulturowy punkt odniesienia w ich kręgach społecznych.

To silne wsparcie dla muzyki i muzyków, plus ogólna popularność streamingu, wzmocniło artystów latynoskich jak nigdy dotąd. Fenomenalny sukces "Despacito" z 2017 roku autorstwa Luisa Fonsi i Daddy Yankee oraz jego remiksu z udziałem Justina Biebera podkreśla ten trend. Piosenka była największą w tym roku pod względem sprzedaży i streamingu na żądanie. "Mi Gente", autorstwa J. Balvina i Willy'ego Williamsa z remixem z udziałem Beyonce, było kolejnym hitem, sprzedając 1,8 miliona kopii poprzez streaming na żądanie i sprzedaż piosenek. Dzięki zwiększonej możliwości dotarcia do uniwersalnej publiczności na platformach cyfrowych, wykonawcy latynoscy weszli do głównego nurtu świadomości.

Dla marketerów i reklamodawców, muzyka jest wyraźnie jedną z najbardziej autentycznych i istotnych ścieżek łączności z konsumentami latynoskimi, którzy, przy okazji, postrzegają marki sponsorujące koncerty i trasy koncertowe bardziej przychylnie niż inni. Marketerzy powinni dostroić się do muzyki podczas opracowywania strategii, aby rozwijać znaczące relacje z konsumentami Latinx lub ryzykować utratę rytmu, który napędza ten cyfrowo zorientowany demograf.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz Descubrimento Digital firmy Nielsen : The Online Lives of Latinx Consumers.

*Nielsen używa terminu Latinx w odniesieniu do nieokreślonej płci. Decyzja ta jest ukłonem w stronę większego uwzględnienia kobiet, osób LGBT+ i niebinarnych Latynosów oraz rosnącej popularności tego terminu w mediach społecznościowych i piśmiennictwie akademickim.