Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Sport i gry

Efekt Tigera: Jak powrót największej gwiazdy golfa wpływa na sport w 2018 roku

3 minuty czytania | kwiecień 2018 r.

Na każde wydarzenie, w którym Woods pojawił się w tym roku, przypada średnio około 97 minut całkowitej ekspozycji marki

Tiger Woods jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych gwiazd na świecie i ulubionym pretendentem do upragnionej zielonej kurtki podczas Masters 2018. Wśród byłych i obecnych postaci sportu w USA, Woods zajmuje trzecie miejsce w świadomości za tylko Michaelem Jordanem i Muhammadem Ali. W świecie golfa nikt nie zbliża się do posiadania takiej samej sławy.

Najsłynniejszy z nich to

Jeśli chodzi o sławę golfową, Woods jest w swojej własnej lidze, czego dowodem jest jego wynik świadomości 84, według Nielsen's N-Score talent tracker. Ta statystyka jest 59 punktów powyżej średniej dla golfistów. Następny najbliższy aktywny zawodowy golfista, Phil Mickelson, jest 31 punktów w tyle pod względem świadomości. Gdzie niektóre młode pistolety golfa mają przewagę nad Woodsem w "sympatii" i "niezawodności", z Jordan Spieth, Rickie Fowler, Jason Day i Rory McIlroy dostając ukłon od fanów w tych kategoriach.

Czas na Tigera

Kiedy Woods gra, on i jego sponsorzy otrzymują znacznie więcej czasu w kamerze niż inni zawodnicy. Przez Arnold Palmer Invitational (12-18 marca 2018), Woods widział więcej czasu brandingu na ekranie niż jakikolwiek inny golfista w PGA Tour, z 583 minutami ekspozycji marki. To o 122%, czyli 320 minut, więcej czasu na ekranie niż średnia dla 10 najlepszych golfistów pod względem czasu trwania ekspozycji marki. Dzieje się tak pomimo tego, że Woods brał udział w mniejszej liczbie wydarzeń niż wielu czołowych graczy w PGA Tour.

W każdym wydarzeniu, w którym Woods wystąpił, osiąga średnio około 97 minut całkowitego czasu trwania ekspozycji marki, 83%, czyli 44 minuty, więcej zasięgu niż następny najbliższy golfista pod względem czasu brandingu na ekranie, Dustin Johnson.

Tuning dla Tigera

Widzowie telewizyjni zwracają uwagę, kiedy Woods gra w 2018 roku. W przypadku czterech wydarzeń w tym sezonie, w których Woods ukończył wewnątrz pierwszej 25, oglądalność sieci nadawczej wzrosła o 93% w porównaniu z tymi samymi wydarzeniami w zeszłym roku, lub około 2 miliony widzów więcej średnio.

W dwóch ostatnich turniejach, w których Woods brał udział (Valspar Championship i Arnold Palmer Invitational) i w których zajął miejsce w pierwszej piątce, oglądalność sieci wzrosła o 150% w porównaniu z tymi samymi turniejami rok temu, co dało średnio prawie 2,9 miliona dodatkowych widzów.

Rozmowa o Tigerze

Powrót Woodsa wywołał również wiele pogawędek w mediach społecznościowych. Według Nielsen Sports Social24, było prawie 3,5 miliona zaangażowań w mediach społecznościowych na Facebooku, Instagramie i Twitterze, które wspominały Tiger Woods w okresie od 1 stycznia do 30 marca 2018 roku. Woods ma również silną platformę na własnych kanałach mediów społecznościowych, z ponad 10,4 miliona zwolenników w tych trzech kanałach, około 4,5 miliona więcej niż następny najbliższy golfista, Rory McIlroy.

Podczas Valspar Championship 71% tweetów wspominało o Woodsie, podczas gdy 5% tweetów wspominało o zwycięzcy, Paulu Casey'u, według Nielsen Social Content Ratings. Do najczęściej wymienianych hashtagów na Twitterze należały: #quickhits, #ValsparChampionship, #TigerWoods, oraz #Tiger.

Masters 2018 trwa od 5 do 8 kwietnia.

Metodologia

Spostrzeżenia zawarte w tym artykule zostały zaczerpnięte z następujących źródeł:

  • Nielsen N-Score Talent Tracker
  • Nielsen Sport24
  • Nielsen National TV Toolbox, analiza ratingów
  • Nielsen Sports Social24
  • Nielsen Social Content Ratings

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń