Kolejny rok jest już prawie zakończony, a tempo zmian w krajobrazie medialnym z miesiąca na miesiąc zmienia nawyki i zachowania konsumentów. W świecie radia zauważamy wpływ zmieniających się przyzwyczajeń i cyklicznych trendów, które pojawiają się konsekwentnie w danych, a lutowe wskaźniki przenośnego miernika osób (PPM) Nielsena dają nam szansę na zważenie tych cykli - i zmian - w znaczącym okresie czasu.
Konkretnie, jesteśmy w stanie porównać osiem lat miesięcznych danych dotyczących tych samych formatów i demografii, od momentu zakończenia wprowadzania elektronicznego pomiaru (PPM) dla radia, co miało miejsce pod koniec 2010 roku.
I jak szczegółowo opisaliśmy w zeszłym miesiącu, Adult Contemporary (AC) ma silny start w 2018 roku, jeden z najsilniejszych w całym czasie od pojawienia się pomiaru PPM.
Kontynuując trend z ubiegłego miesiąca, News/Talk był ponownie silny w lutym, a pomogły mu w tym coroczne względy, takie jak sezon nor'easterów na północnym wschodzie i nowszy wzrost zainteresowania od czasu objęcia urzędu przez nową administrację. Aby ocenić wyniki News/Talk (które obejmują zarówno stacje komercyjne, jak i niekomercyjne na rynkach PPM), należy porównać luty z tym samym miesiącem w 2014 roku - wchodzącym w drugi pełny rok administracji prezydenckiej. Zobaczysz, że format znacznie zwiększył swoje udziały w widowni w 2018 roku na całej długości.
Chociaż formaty te odnotowują zmiany w dłuższym horyzoncie czasowym, to jednak można je również wykorzystać do porównania trendów ze stycznia i lutego ubiegłego roku z trendami w tych samych miesiącach bieżącego roku. Co więcej, zmiany zachodzące w ciągu roku w głównych formatach radiowych wśród Millennialsów (18-34 lata) dają kluczowy wgląd w to, jak zmieniają się gusta młodszych słuchaczy.
Poniższa tabela porównuje udziały w widowni w styczniu i lutym łącznie w latach 2017 i 2018 dla 10 najpopularniejszych formatów wśród Millennialsów. Pop Contemporary Hit Radio (CHR) pozostaje topowym formatem, ale tune-in spadł prawie o pełny punkt udziału w ciągu ostatniego roku. Hot AC i Urban Contemporary również spadły, rok do roku, podczas gdy AC, Alternative i Classic Hits wzrosły bardziej znacząco.
Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoskie grupy konsumenckie składają się zarówno z angielsko- jak i hiszpańskojęzycznych populacji reprezentatywnych.
