Przejdź do treści
Insights > Audiences

Co piją australijscy Baby Boomers?

1 minuta czytania | Toby Jones, Dyrektor, Retail Industry Group | styczeń 2018 r.

Jeśli chodzi o napoje alkoholowe, Baby Boomers (Australijczycy w wieku 55+) to segment, którego nie należy ignorować. W porównaniu z całą australijską populacją osób powyżej 18 roku życia, ten ważny segment demograficzny z pewnością lubi się napić - ponad dwie trzecie z nich twierdzi, że spożywało napój alkoholowy w ciągu ostatniego miesiąca, w porównaniu z nieco ponad połową Milenialsów (w wieku 18-34 lat) i 64% Gen X (w wieku 35-54 lat).

Ogólnie rzecz biorąc, Baby Boomers mają też większy dochód do dyspozycji w porównaniu z sytuacją sprzed pięciu lat - mają wyższe dochody osobiste i gospodarstwa domowe, a także wydają więcej na rozrywkę i rekreację.

Ulubionym trunkiem pokolenia wyżu demograficznego jest kieliszek wina, a piwo jest na drugim miejscu. Są też bardziej skłonni wypić szkocką lub whisky w ciągu ostatniego miesiąca.

Co czwarta osoba z pokolenia wyżu demograficznego zwraca uwagę na "dobrą cenę" przy zakupie win. Nie dzieje się to jednak kosztem jakości, ponieważ osoby z pokolenia wyżu są o 35% bardziej skłonne wydać więcej na wina i alkohole wysokiej jakości. Chętniej też kupują wina "naturalne" (o naturalnych składnikach, procesie warzenia, bez konserwantów i dodatków). Prawie połowa (44%) osób z wyżu demograficznego twierdzi, że picie wina przyniosło im korzyści zdrowotne.

Aby dotrzeć do australijskich Boomers, detaliści i marki powinny rozważyć inwestowanie w katalogi, ponieważ Boomers są 30% bardziej prawdopodobne, aby przeczytać katalog związany z napojami alkoholowymi w ciągu ostatniego miesiąca. Boomers są również bardziej prawdopodobne, aby być ciężkie widzów wolnego do telewizji, radia komercyjnego i gazet, więc skuteczne połączenie masy, jak również lokalne reklamy na tych kanałach medialnych jest dobrą wskazówką do osiągnięcia tej grupy miłośników wina.

Źródło: Nielsen Consumer & Media View, baza ogólnopolska, październik 2016 - wrzesień 2017, Baza: 18+