Dzisiejsi widzowie muszą nadążyć za branżą medialną. Oglądają kiedy chcą, gdzie chcą i jak chcą. To wygodne dla nich, ale skomplikowane dla Was, wydawców, reklamodawców i agencji.

Rozdrobniony krajobraz medialny oznacza, że o wiele trudniej jest znaleźć odbiorców i o wiele ważniejsze jest wyróżnienie się z tłumu. A jeśli to nie było wystarczająco skomplikowane, wrzuć do tego zbliżającą się globalną recesję, dodaj szczyptę cięć budżetowych, dobrze wstrząśnij i podaj z lodem, aby uzyskać koktajl z powodów, dla których branża potrzebuje narzędzia, które pomoże im działać szybko i pewnie. 

Wprowadzamy Nielsen ONE, nasze rozwiązanie cross-media, które zapewnia deduplikację na wszystkich czterech ekranach (telewizja linearna, telewizja połączona, komputer, telefon komórkowy). Umożliwia ono reklamodawcom i wydawcom planowanie i zawieranie transakcji w oparciu o jeden zestaw wiarygodnych, niezależnych i znormalizowanych wskaźników, które są porównywalne w mediach linearnych i cyfrowych. Nielsen ONE składa się z dwóch podstawowych ofert, Nielsen ONE Ads i Nielsen ONE Content, a pierwsza z nich oficjalnie pojawiła się na rynku. 

Oto pięć rzeczy, które warto wiedzieć o Nielsen ONE Ads.

1. Zasilany przez big data, weryfikowany przez prawdziwych ludzi

Nielsen ONE działa na zastrzeżonym rozwiązaniu tożsamości zbudowany specjalnie do pomiaru mediów spożywanych przez prawdziwych ludzi i zatwierdzone przed branży medialnej największy i najbardziej reprezentatywny panel. 

Nasze podejście łączy w sobie skalę dużych zbiorów danych z 35 milionów gospodarstw domowych i prawie 75 milionów urządzeń, nasz reprezentatywny amerykański krajowy panel telewizyjny obejmujący ponad 101 000 osób ORAZ integracje z bezpośrednimi wydawcami i ogrodami. Co te wszystkie liczby oznaczają dla użytkownika? Razem pozwalają Nielsenowi powiązać oglądanie z prawdziwymi ludźmi, a nie tylko z urządzeniami, a co najważniejsze, zapewniają dokładne i precyzyjne zrozumienie oglądalności.

2. Deduplikacja widowni na wszystkich ekranach

Nielsen ONE Ads dostarcza deduplikowane wskaźniki zasięgu i częstotliwości w kanałach telewizji linearnej, telewizji połączonej (CTV), komputerowych i mobilnych. Daje to kompleksowy obraz kampanii, który pozwala zrozumieć zasięg i zarządzać częstotliwością na różnych platformach. A co to dokładnie daje? Na początek, wyrywa informacje z silosów, dzięki czemu można zobaczyć, które kanały się uzupełniają, a które są nadmiernie indeksowane. 

Niezależnie od tego, gdzie Twoja publiczność odbija się rykoszetem w Internecie, Nielsen ONE Ads będzie w stanie dokładnie ją zmierzyć: procent targetu, średni zasięg według wieku i płci, średnią częstotliwość według wieku i płci, punkty ratingowe brutto, reklamy śledzone według wieku i płci, w tym co-viewing dla telewizji linearnej i CTV oraz wskaźnik efektywności dema.

3. Porównywalność w skrócie

Niezależnie od tego, czy jesteś wydawcą, reklamodawcą czy kimś pomiędzy, potrzebujesz zarówno wysokopoziomowego, jak i szczegółowego widoku swoich odbiorców we wszystkich miejscach, z których korzystają z treści. Co więcej, potrzebujesz sposobu na łatwe porównywanie wyników. 

Nielsen ONE Ads dostarcza subminutowe pomiary reklamy telewizyjnej oraz pomiary cyfrowe Always On, aby zharmonizować kanały telewizyjne i cyfrowe i wprowadzić na rynek prawdziwie porównywalne metryki. Oznacza to, że po raz pierwszy firma Nielsen będzie dostarczać dane dotyczące zasięgu i częstotliwości dla poszczególnych reklam, a nie na poziomie minutowym - umożliwiając użytkownikom podejmowanie świadomych, kompleksowych decyzji szybko i pewnie. Porównywalność pomaga zobaczyć pełny obraz, a wraz z większą przejrzystością pojawiają się mądrzejsze decyzje o mniejszym ryzyku. 

4. Najszerszy dostępny zakres 

Nielsen ONE Ads stawia czoła fragmentacji pomiaru mediów dzięki najszerszemu w branży pokryciu sieci telewizyjnych, serwisów streamingowych, dostawców telewizji hybrydowej i wydawców cyfrowych - w tym wielu bezpośrednich integracji typu "walled garden".

Nielsen ONE Ads zapewnia pomiary, które obejmują ponad 200+ źródeł oglądania telewizji, ponad 75% wydatków na reklamę cyfrową na urządzeniach podłączonych do sieci oraz prawie 90% wydatków na reklamę cyfrową na komputerach i urządzeniach mobilnych.

5. Przejrzysty, skonsolidowany obraz 

Liczby, statystyki, metryki - są pomocne tylko wtedy, gdy je rozumiesz. Nielsen ONE Ads łączy wszystko w usprawnionym pulpicie, który zamienia liczby w spostrzeżenia, wszystko na pierwszy rzut oka. 

Pulpit nawigacyjny pokazuje zasięg, częstotliwość i procenty dotarcia do celu w telewizji linearnej, telewizji połączonej, na komputerach i urządzeniach mobilnych. Użytkownicy mogą zobaczyć indywidualną wydajność każdej platformy, aby ocenić siłę kampanii lub kanału jako całości, a także zrozumieć, gdzie znajduje się publiczność. Istnieją również narzędzia do generowania raportów, które umożliwiają użytkownikom dostęp do surowych danych, gdy jest to potrzebne. 

Być może najważniejszą rzeczą, którą należy wiedzieć o Nielsen ONE Ads jest to: To dopiero początek. Nielsen doda ulepszenia i możliwości, aby wspierać pełny przepływ pracy kampanii, w tym Advanced Audiences i Outcomes KPIs, a także pełną cross-medialną oglądalność programów z Nielsen ONE Content. 

Nielsen ONE pozwala reklamodawcom i wydawcom na planowanie i zawieranie transakcji w oparciu o jeden zestaw metryk w mediach linearnych i cyfrowych. Metryki te są wiarygodne, niezależne i ustandaryzowane w całej branży i na wszystkich tych różnych platformach.

Witamy w przyszłości pomiarów cross-mediowych. Witamy w Nielsen ONE.