Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

REKOMENDACJE ZNAJOMYCH POZOSTAJĄ NAJBARDZIEJ WIARYGODNĄ FORMĄ REKLAMY WŚRÓD HOLENDERSKICH KONSUMENTÓW; NA KOLEJNYM MIEJSCU PLASUJĄ SIĘ OPINIE KONSUMENTÓW NA STRONACH INTERNETOWYCH

3 minuty czytania | wrzesień 2015 r.

Zaufanie do tradycyjnych form reklamy offline wciąż wysokie

Diemen - 30 września 2015 r. - Najbardziej wiarygodna forma reklamy pochodzi bezpośrednio od osób, które znamy i którym ufamy. Jak wynika z opublikowanego dziś raportu Nielsen Global Trust in Advertising Report, siedemdziesiąt siedem procent respondentów online w Holandii polega na rekomendacjach od przyjaciół i rodziny. Jest to o dwa punkty procentowe mniej niż w 2013 roku.

Własne kanały internetowe są również jedną z najbardziej zaufanych form reklamy. Siedemdziesiąt trzy procent respondentów stwierdziło, że ufa opiniom zamieszczanym w Internecie. To dobry wynik na drugim miejscu w 2015 roku, podobnie jak w 2013 roku. Zaufanie do reklam na stronach internetowych marek wzrosło o sześć punktów procentowych w 2015 roku do 64%. Ta forma znalazła się na trzecim miejscu, o dwa miejsca wyżej w porównaniu z rokiem 2013. Ponadto sześćdziesiąt trzy procent holenderskich respondentów polega na treściach redakcyjnych, takich jak artykuły prasowe. Zaufanie to spadło jednak o dwa punkty procentowe w porównaniu z rokiem 2013.

Nie ma jednej prostej zasady, dzięki której można zoptymalizować skuteczność reklamy na nasyconym rynku. Jednak dobrym punktem wyjścia jest zrozumienie, co konsumenci myślą o reklamach na różnych platformach medialnych, z których korzystają na co dzień.

"Mimo że reklamodawcy śledzą konsumentów w Internecie, jedna trzecia kampanii reklamowych w sieci jest nieskuteczna. Nie zwiększają ekspozycji ani nie zwiększają chęci zakupu" - powiedział Randall Beard, prezes Nielsen Expanded Verticals. "W sytuacji, gdy konsumenci bardziej niż kiedykolwiek kontrolują sposób, w jaki oglądają treści i wchodzą w interakcje z markami, jedynym sposobem na wywarcie niezapomnianego wrażenia i wypromowanie marki jest zrozumienie, w jaki sposób reklamy są odbierane na różnych ekranach."

W ramach globalnego badania zaufania do reklamy Nielsen przeprowadził ankietę wśród 30 000 respondentów online w 60 krajach, aby zbadać zaufanie konsumentów do 19 płatnych, pozyskanych i własnych mediów. Wyniki pokazują, które formaty reklamowe są najlepiej odbierane przez konsumentów i które mogą się jeszcze rozwinąć.

ZAUFANIEDO REKLAMY TRADYCYJNEJJEST WCIĄŻ WYSOKIE
Pomimo ciągłej fragmentaryzacji mediów, rozpowszechnienie form online nie spowodowało spadku zaufania do tradycyjnych (offline) płatnych kanałów. Telewizja, gazety i czasopisma pozostają dobrze znanymi formami reklamy. Czterdzieści osiem procent holenderskich respondentów twierdzi, że w pełni lub w pewnym stopniu polega na reklamach telewizyjnych. Jest to o trzy punkty procentowe mniej niż w 2013 roku. Mniej więcej taka sama liczba respondentów polega na reklamach w gazetach (50%) i czasopismach (47%), choć zaufanie to spadło odpowiednio o pięć i cztery punkty procentowe w porównaniu z sytuacją sprzed dwóch lat.

Zaufanie do płatnych reklam internetowych i mobilnych utrzymuje się na stosunkowo stałym poziomie od 2013 roku. Trzydzieści dwa procent holenderskich respondentów twierdzi, że całkowicie lub w pewnym stopniu polega na reklamach wideo online (32%, spadek o dwa punkty procentowe od 2013 r.), reklamach pojawiających się w wynikach wyszukiwania (41%, spadek o trzy punkty procentowe) oraz reklamach w sieciach społecznościowych (37%, wzrost o dwa punkty procentowe). Dwadzieścia osiem procent holenderskich respondentów polega na banerach reklamowych (bez zmian w porównaniu z 2013 r.) i reklamie mobilnej (28%, spadek o jeden punkt procentowy). Niewiele mniej niż jedna czwarta respondentów przyznaje, że korzysta z mobilnych reklam tekstowych (23%, spadek o jeden punkt procentowy).

"Marki coraz lepiej radzą sobie z reklamą cyfrową i analityką, dlatego coraz więcej inwestują w reklamę cyfrową. Jednak jeśli spojrzymy na globalne trendy, reklama telewizyjna nadal ma najwyższy unikalny zasięg (reklama dociera do kogoś z grupy docelowej tylko raz) wynoszący 85%-90%" - powiedział Beard. "Chociaż reklama cyfrowa oferuje ogromne korzyści, takie jak ukierunkowane kampanie, zmiany czasowe i większe możliwości twórcze, przejście z reklamy telewizyjnej na plan całkowicie cyfrowy jest odważnym posunięciem dla każdego marketera. Połączenie kanałów offline i online daje najlepszy zwrot z inwestycji."

###

OVER NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się zarządzaniem wynikami, która dostarcza kompleksowych informacji na temat zachowań konsumentów w zakresie oglądania i kupowania. Segment "WATCH" firmy Nielsen świadczy usługi pomiaru oglądalności i słuchalności dla mediów i reklamodawców w odniesieniu do wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment "BUY" oferuje producentom i sprzedawcom detalicznym dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z obu segmentów z innymi źródłami danych, Nielsen zapewnia swoim klientom światowej klasy pomiary i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, działa w ponad 100 krajach, reprezentując ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.