Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Największy od pięciu lat wzrost wydatków netto na media w 2018 r: +3.2%

4 minuty czytania | Lipiec 2019

Diemen - 9 lipca 2019 - Wydatki netto na media w Holandii wzrosły w 2018 r. o 3,2% do 4,53 mld euro. Był to największy wzrost w ciągu ostatnich pięciu lat. Podobnie jak w innych latach, reklama online była odpowiedzialna za większość wzrostu, pozostałe typy mediów podążały za nią w pewnej odległości. Wynika to z raportu 2018 Annual Net Media Spending Report, który Nielsen opublikuje wkrótce.

Zmiany w wydatkach na media odbywają się w warunkach kwitnącej gospodarki, która w 2018 r. również odnotowała pozytywne wyniki. Wzrost gospodarczy był nieco mniej dynamiczny niż w 2017 r., ale 2,6% to nadal znacznie powyżej średniej unijnej wynoszącej 1,9%. Wzrost wydatków netto na media o 3,2% to wzrost realny, bez uwzględnienia inflacji (1,6% w 2018 r.). Po skorygowaniu o inflację nadal mamy do czynienia ze wzrostem nominalnym, ale jest on znacznie niższy i wynosi 0,5%.

Największy po Internecie wzrost liczby osób przebywających poza domem

W 2018 r. nie tylko internet zapisał czarne liczby. W pewnym oddaleniu telewizja, radio, out-of-home i sponsoring również odnotowały wzrost przychodów reklamowych. Wydatki na telewizję wzrosły o 24 mln euro (3%), ale oznaczało to, że drugi co do wielkości typ medium pozostał nieco w tyle za średnią rynkową. Radio i sponsoring również osiągnęły pozytywne wyniki. Wydatki na radio wzrosły nieznacznie o prawie 1%, a po latach spadków po raz pierwszy więcej wydano na sponsoring (+2,7%). Obie te dziedziny, podobnie jak telewizja, pozostawały w tyle za wzrostem rynku. Nie dotyczy to out of home. Udział reklamy zewnętrznej w całkowitych wydatkach netto na media może być skromny, ale wzrost o 6,4% był zdecydowanie największy po wydatkach na reklamę online.

Podobnie jak w poprzednich latach, tylko druk stracił przychody z reklam. Łącznie we wszystkich mediach drukowanych spadek wyniósł 7,5%. Dzienniki i bezpłatne gazety lokalne utrzymały się nieco poniżej średniej dla prasy drukowanej, odpowiednio -6,5% i -6,8%. Z kolei wpływy z reklam w czasopismach ogólnodostępnych ponownie zmniejszyły się o prawie 10%, a czasopisma branżowe odnotowały spadek o 8,5%.

Rozwój sytuacji w 2018 r. doprowadził do wzrostu udziału online w całkowitych wydatkach netto na media do 42,5% (2017: 40,6%). Udział telewizji pozostał stabilny na poziomie 18%, podobnie jak sponsoring, który jest trzecim typem medium z udziałem 14,5%. Udział mediów drukowanych spadł z ponad 14% w 2017 r. do nieco poniżej 13% w 2018 r.

Udział wydatków na "czytanie" w wydatkach na media netto jest zdecydowanie największy

Oprócz klasyfikacji wydatków netto na media w oparciu o tradycyjne rodzaje mediów, wydatki na media można również rozpatrywać z perspektywy sposobu konsumpcji treści: oglądania, słuchania i czytania. Okazuje się, że wydatki netto na media przeznaczone na czytanie są zdecydowanie największe i wynoszą 2,5 mld euro (55%). Oprócz mediów drukowanych, czytanie obejmuje również foldery, reklamę online i wyszukiwanie.

Po raz pierwszy reklamodawcy wydali ponad 1 mld euro na "oglądanie" (telewizja, wideo online, kino), ale udział ten, wynoszący 22,5%, jest znacznie mniejszy niż w przypadku czytania. Na razie tylko radio ma ograniczony udział w całkowitych wydatkach netto na media. Out of home i sponsoring nie są wyraźnie powiązane z żadnym z trzech sposobów konsumpcji treści i dlatego zaliczają się do kategorii inne, która stanowi 18% całkowitych wydatków netto na media.

Wydatki netto na media wzrosły o 232 mln euro w ciągu pięciu lat

W ciągu pięciu lat wydatki na media netto wzrosły o prawie 5,4% (232 mln euro). Wzrost ten niemal w całości przypisuje się reklamie online, głównie ze względu na wielkość tego typu medium. Od 2014 r. wydatki na reklamę online wzrosły o 530 mln euro (38%). W tym samym okresie kino rosło dokładnie tak szybko jak internet, ale udział kin jest bardzo skromny i wynosi 0,2%. Wzrost w sektorze out of home był nieco mniejszy, ale wzrost o prawie 21% (28 mln euro) w ciągu pięciu lat jest godny pozazdroszczenia dla wielu innych mediów.

W ciągu pięciu lat łączny przychód ze sprzedaży powierzchni reklamowej w tych trzech krajach wzrósł o 560 mln euro. 95% tego wzrostu przypadło na reklamę internetową. W tym samym okresie pozostałe rodzaje mediów straciły 327 mln euro przychodów z reklam. Za 75% tego spadku odpowiadają same media drukowane.

O badaniu wydatków na media netto

Aby obliczyć wydatki netto na media, firma Nielsen przeprowadza badania wśród wydawców i operatorów mediów w Holandii. Prosi o podanie dochodu netto z reklamy w danym roku, po odliczeniu rabatów i prowizji agencji. Nielsen agreguje te oświadczenia, aby uzyskać całkowitą liczbę dla każdego rodzaju medium. Tam, gdzie to konieczne, dane są ważone i ekstrapolowane, aby zapewnić jak najpełniejszy obraz rzeczywistej wielkości wydatków netto na media w podziale na typy nośników oraz rynku. Wydatki netto na media w 2018 r. oraz porównanie tych wydatków z wydatkami z lat poprzednich opierają się na następujących typach mediów: telewizja, radio, kino, internet, prasa codzienna, czasopisma h-a-h, czasopisma ogólnodostępne, czasopisma branżowe, out of home, sponsoring i foldery.

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analityki. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i na wszystkich platformach, dostarczamy naszym klientom niezależnych i użytecznych informacji, aby mogli oni nawiązywać kontakty ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Należąca do indeksu S&P 500 firma Nielsen (NYSE: NLSN) działa na całym świecie, w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronach www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.

Kontakt

Nielsen

Berry Punt

berry.punt@nielsen.com