NOWY JORK - 9 października 2025 r. - Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, ogłosił dziś wydanie The Marketing ROI Blueprint: Uwolnienie pełnej wartości inwestycji marketingowych, strategicznego raportu zaprojektowanego w celu wyposażenia liderów marek i inwestycji medialnych w narzędzia umożliwiające udowodnienie wymiernego wpływu biznesowego w rozdrobnionym krajobrazie medialnym.
W obliczu ciągłej kontroli budżetów i fragmentacji mediów, The Marketing ROI Blueprint identyfikuje kluczowe zmiany w zachowaniu marketerów, ujawniając trzy kluczowe obszary, w których marki mogą z pewnością osiągać wymierne wyniki. Obejmują one priorytetowe traktowanie wyników biznesowych w stosunku do podstawowych wskaźników realizacji, integrację między mediami w celu wypełnienia luk w pomiarach oraz zwiększenie odpowiedzialności kreatywnej poprzez bezpośrednie powiązanie wpływu kampanii ze sprzedażą i wzrostem marki. Raport zapewnia solidne ramy umożliwiające markom ujednolicenie danych, optymalizację inwestycji i ostatecznie osiągnięcie bardziej wpływowych wyników opartych na danych.
Najważniejsze informacje z raportu:
- Branża nadaje priorytet wynikom biznesowym: Odzwierciedlając szeroką zmianę w branży, 38% marketerów traktuje obecnie sprzedaż lub zwrot z inwestycji jako najważniejsze wskaźniki sukcesu, podkreślając zapotrzebowanie na wymierny wpływ na biznes.
- Utrzymuje się luka w zaufaniu do pomiaru ROI: 85% marketerów wyraża zaufanie do swojej zdolności do pomiaru ROI, ale tylko 32% faktycznie mierzy ROI holistycznie w tradycyjnych i cyfrowych kanałach medialnych, podkreślając krytyczną lukę między percepcją a praktyką.
- Istnieją możliwości ujednoliconego pomiaru nowych kanałów: 27% marketerów nadal mierzy sponsoring osobno, co wskazuje na wyraźną drogę do pełnego zrozumienia jego wkładu w szerszy ekosystem medialny.
- Holistyczne pomiary to sprawdzony standard branżowy: Uznając ograniczenia fragmentarycznych danych, 60% marketerów uwzględnia obecnie zarówno zasięg/częstotliwość, jak i ROI w swoich strategiach pomiaru różnych mediów, potwierdzając zaangażowanie branży w uzyskanie kompleksowego obrazu skuteczności kampanii.
- Ocena kreacji ma kluczowe znaczenie dla maksymalizacji wpływu: Marketerzy coraz częściej korzystają z narzędzi takich jak brand lift i sales lift, aby bezpośrednio połączyć elementy kreatywne z wymiernymi wynikami, pomagając zoptymalizować wydajność kampanii i udowodnić wymierny wpływ na biznes.
W jaki sposób ten raport przynosi korzyści specjalistom ds. marketingu:
- Sprawdzone strategie ROI: Uzyskaj dostęp do praktycznych informacji na temat integracji danych we wszystkich kanałach medialnych, umożliwiając pomiar i udowodnienie rzeczywistego wpływu kampanii na biznes.
- Zoptymalizowana wydajność kampanii: Odkryj praktyczne rozwiązania zwiększające zarówno kreatywną skuteczność, jak i pomiar różnych mediów, umożliwiając podniesienie wyników kampanii we wszystkich obszarach.
- Inteligentniejsza alokacja budżetu: Podejmuj mądrzejsze, oparte na danych decyzje, które minimalizują straty, zapewniają bardziej efektywne wykorzystanie zasobów i zapewniają wyższy zwrot z inwestycji w marketing.
- Świadome, sprawne podejmowanie decyzji: Wykorzystaj zaawansowane narzędzia i strategie do oceny wydajności mediów i kreacji, umożliwiając sprawne i świadome podejmowanie decyzji.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
