O nas
Zmierz wartość reklamy telewizyjnej
Zrozumienie zachowań widzów w telewizji jest kluczowe dla wszystkich stron ekosystemu medialnego. Sieci i inni producenci treści potrzebują informacji o oglądalności, aby określić, kto ogląda ich programy, aby właściwie wycenić swoje zasoby reklamowe i podjąć kluczowe decyzje programowe. Agencje i reklamodawcy potrzebują informacji o oglądalności, aby określić, gdzie i kiedy umieścić swoją reklamę, sponsoring i budżet marketingowy.
Nielsen jest źródłem prawdy w krajowych pomiarach telewizyjnych. Zapewniamy naszym klientom dogłębne zrozumienie tego, co oglądają ich widzowie - kiedy, gdzie, z kim i jak często. Aby uzyskać wskaźniki oglądalności, którymi branża może handlować z pewnością - w tym wrażenia, oceny, zasięg i częstotliwość - korzystamy z naszych paneli opartych na ludziach i zaawansowanej technologii, aby uchwycić, jakie treści, sieci lub stacje oglądają ludzie.
Nasza usługa pomiaru krajowej widowni telewizyjnej jest akredytowana przez Media Rating Council, ponieważ nasze wskaźniki okazały się prawidłowe, wiarygodne i skuteczne.
Case studies
Połącz się z widzami telewizyjnymi, którzy mają dla Ciebie największe znaczenie
Jako waluta wyboru dla kupujących i sprzedających media, rozumiemy, że pomiar musi działać dla każdego i mierzyć każdego, wszędzie. Nasza zastrzeżona technologia może zidentyfikować oglądanie, które występuje na każdym telewizorze w domu i poza nim, w tym oglądanie, które występuje na lotniskach, w gabinetach lekarskich, hotelach lub barach/restauracjach. Mierzymy również, kiedy widzowie oglądają - czy to na żywo, czy też nagrany program przez DVR lub wideo na żądanie - dostarczając dokładnych pomiarów na poziomie osoby na wszystkich platformach i urządzeniach.
Nabywcy mediów
Określić, gdzie i kiedy najlepiej umieścić reklamę, sponsoring i marketing dolarów.
Odpowiedz na kluczowe pytania, takie jak:
- Ile osób obejrzało moją kampanię reklamową w telewizji? Poznaj ich płeć, rasę, pochodzenie etniczne, dochody, wykształcenie, zawód itp.
- Jakie są zachowania widzów w mediach i jakie są najlepsze miejsca, aby dotrzeć do nich z przekazem?
- Jakie są moje optymalne poziomy częstotliwości?
Wydawcy
Ustal, kto ogląda Twoje programy, aby właściwie wycenić zasoby reklamowe i podjąć krytyczne decyzje programowe.
Odpowiedz na kluczowe pytania, takie jak:
- Jakie rodzaje programów oglądają twoi docelowi widzowie?
- Kim są twoi widzowie? Dowiedz się o nich więcej - płeć, rasa, pochodzenie etniczne, dochody, wykształcenie, zawód, itp.
- Jak Twoja sieć wypada na tle konkurencji?
- Ile czasu widzowie spędzają z telewizją i kiedy?
Korzyści
Akredytowana waluta, która jest zaufana, niezależna i ustandaryzowana w całej branży.
Współpracujemy z niezależnymi audytorami i radami, aby zachować zgodność ze standardami branżowymi i zapewnić solidność naszych usług pomiarowych. W rezultacie Nielsen jest akredytowany przez Media Rating Council ze względu na naszą zdolność do dostarczania sprawiedliwych i kompleksowych danych pomiarowych, aby zapewnić lepszą przyszłość mediów dla wszystkich.
Dane integracyjne
Mierzymy prawdziwych ludzi, ponieważ marketerzy celują w ludzi, a nie w urządzenia. Poznaj swoją publiczność dzięki pomiarom na poziomie osób, które reprezentują społeczności wielokulturowe z uwzględnieniem wieku, płci, rasy i pochodzenia etnicznego.
Pomiar na wielu urządzeniach
Pełna linia produktów Nielsen obejmuje kompleksowe pomiary w telewizji linearnej, CTV, komputerach, smartfonach, tabletach, ogrodach i mediach społecznościowych. Nasze wskaźniki, które obejmują wspólne oglądanie, odzwierciedlają sposób, w jaki krajowa publiczność ogląda telewizję, z pomiarem uwzględniającym "cord-cutters", over-the-air, OTT, streaming i oglądalność poza domem.
Ewolucja naszych pomiarów na przyszłość
Od momentu powstania naszych usług pomiaru oglądalności, Nielsen dostarcza swoje tradycyjne dane panelowe jako walutę. Uważamy, że podstawowa waluta musi być niezależnie audytowana i wspierana przez MRC, aby zapewnić, że pomiary spełniają standardy określone przez branżę.
Nieustannie jednak wprowadzamy innowacje, aby pomóc w rozwoju branży. Oprócz naszej akredytowanej krajowej usługi telewizyjnej, patrzymy w przyszłość z następującymi ulepszonymi ofertami:
- Big Data w National: Dostrajanie danych z milionów inteligentnych telewizorów i dekoderów telewizji kablowej/satelitarnej, które są potwierdzone przez rzeczywiste zachowania konsumentów, pozostaje kluczowym elementem naszej strategii pomiaru oglądalności. Integracja dużych zbiorów danych odblokuje liniowy pomiar adresowalny, umożliwiając branży skorzystanie z kierowania reklam do odbiorców, którzy mają największe znaczenie.
- Indywidualne wskaźniki reklamowe: Aby ujednolicić pomiary oglądalności na różnych platformach, udoskonalimy nasze krajowe pomiary telewizyjne, dostarczając wskaźniki dla poszczególnych reklam. Raportowanie subminutowe zapewnia większą porównywalność między platformami i modelami reklamowymi, umożliwiając nabywcom i sprzedawcom mediów maksymalizację wartości zasobów reklamowych i zwiększenie zwrotu z wydatków na reklamę w środowisku tradycyjnym i cyfrowym.
- Advanced Audiences : Aby przyspieszyć targetowanie odbiorców telewizyjnych, wykraczając poza dane demograficzne dotyczące wieku i płci, stale ulepszamy nasze obecne możliwości Advanced Audiences. Wykorzystaj tę samą segmentację w planowaniu, aktywacji i pomiarach, aby zapewnić ciągłość i porównywalność w całym cyklu życia marketingu.
Porozmawiajmy o potrzebach Twojej firmy
