A publicidade in-cinema representou uma fração (0,3%) de todos os gastos com publicidade nos EUA em 2007. Mas de acordo com a Nielsen PreView, os anunciantes podem querer considerar aumentar a presença da publicidade cinematográfica dentro de seu mix de mídia.

Para começar, as audiências de cinema são literalmente "cativas" - mudar o canal não é uma opção, e há poucas distrações.

Os frequentadores de cinema também tendem a ter mais renda disponível do que a média dos americanos. Eles compram eletrônicos de consumo - XBoxes, DVD players e Blu-Ray players - a taxas muito mais altas do que o resto da população, e muitos são consumidores vorazes de outros tipos de entretenimento através de uma variedade de plataformas de mídia.

Crianças, adolescentes, jovens pais e hispânicos - todos segmentos cobiçados pelos comerciantes - também tendem a ser ávidos frequentadores de cinema.

A publicidade in-cinema não é isenta de desafios. Atualmente, a publicidade pré-movie é claramente menos popular do que os trailers de filmes com muitos espectadores. A eficácia da publicidade na tela também varia bastante de acordo com o mercado.

O takeaway para marqueteiros? 

Pense ampla e holisticamente - amarre sua campanha publicitária in-cinema a uma campanha publicitária mais ampla e multi-média. 

Uma publicidade in-cinema eficaz requer uma abordagem diferente dos anúncios de TV: visar uma criação mais longa, mais dramática, "parecida com um filme". 

Finalmente, não restrinja a publicidade pré-movie à tela grande - certifique-se de que sua campanha toque em múltiplos formatos de qualquer filme, incluindo DVD e videogames licenciados.

Veja o relatório da Nielsen PreView.