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Insights > Digital e tecnologia

Blogs automotivos envolvem os entusiastas em formas únicas, mostram potencial para aumentar a influência

2 minutos de leitura | Abril 2009

Por Joe Colacurcio

Recentemente, vários blogs on-line de entusiastas automotivos aproveitaram oportunidades únicas para interagir diretamente com seu público através de chats ao vivo e combinados, integrando plataformas comumente utilizadas, tais como Twitter.com e os próprios blogs. Este tipo de engajamento direto mostra o potencial em constante evolução para que tais canais de entusiastas formem novos "pontos de contato" e influenciem os consumidores online de novas maneiras.

Em 18 de fevereiro de 2009, os editores dos blogs Autoblog.com, Jalopnik.com e KickingTires.com se uniram para uma conversa ao vivo com entusiastas do setor automotivo on-line para facilitar a discussão e perguntas de campo sobre os planos de viabilidade da GM e da Chrysler. Através de seus websites e Twitter, os editores John Neff (Autoblog), Ray Wert (Jalopnik) e Dave Thomas (KickingTires), envolveram ativamente o público em conversas sobre este tópico tão quente. Novamente em 18 de março de 2009, o trio de editores de sites adotou uma abordagem semelhante, mas desta vez convidou Jon Lauckner, vice-presidente de Gerenciamento de Programas Globais da GM. Isto deu aos entusiastas e consumidores a oportunidade de se comunicar com um executivo da indústria responsável por um produto controverso e altamente esperado - o Chevrolet Volt.

Para os gerentes de mídia social e marqueteiros, bem como para a mídia impressa tradicional, este nível de envolvimento direto entre as fontes de informação não tradicionais e o público levanta questões significativas em relação ao poder dos blogs influentes como uma nova moeda para a divulgação de informações e opiniões.

- Como entusiastas e consumidores ganham exposição a esses tipos de conversas ao vivo com editores influentes dos principais blogs, como as marcas - montadoras, neste caso - podem alavancar a mídia social de forma eficaz para equipar esses influenciadores com as informações certas no momento certo? Que tipo e grau de envolvimento é apropriado, se houver algum?

- A evolução da comunicação entre blogueiros influentes e entusiastas on-line atua como um prenúncio da diminuição da influência dos locais de mídia tradicional na indústria automotiva? As opiniões dos editores da mídia tradicional, como as revistas, perderão importância?

Considere também que, no ano passado, a Autoblog.com tem visto consistentemente o tráfego do website acima do da MotorTrend.com, a encarnação do website da publicação mensal com o mesmo nome, amplamente divulgada.

Ao longo do período de doze meses, o Autoblog.com tende a subir ligeiramente, devido em parte à forte cobertura do Salão Automóvel de Detroit 2009 em janeiro. Conforme medido pelo público único, o MotorTrend.com não mostra força semelhante à de um disseminador de informações online, mesmo durante o Auto Show.

Fonte: Nielsen NetView, E.U.A., Home & Work

De qualquer forma, há indicações crescentes de que os que antes eram locais de informação de mais nicho estão agora fazendo novos esforços e potencialmente ganhando tração entre os consumidores e entusiastas on-line. Para os comerciantes e gerentes de mídia social, a questão se torna como entender e aproveitar as oportunidades com esses influenciadores. Para versões on-line de revistas impressas tradicionais, a questão pode ser como melhor competir.

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