Valentina Nucete, Nielsen Entertainment e Virginia Harvey, Nielsen Monitor-Plus
| SÍNTESE: Apesar da diminuição do número de espectadores - e de um público masculino que já se tornou um público MIA - os shows continuam populares entre os anunciantes, e ainda mais com artistas que podem ver as vendas de música subirem até 700% uma semana após o show no ar. |
Os prêmios Grammy, Academy Awards, MTV Video Music Awards, Emmy Awards e Golden Globe Awards representam o auge da realização profissional no sentido artístico, e também no sentido financeiro.
A Nielsen avaliou os dados de vendas de música para a semana anterior e posterior ao Grammy Awards durante as temporadas 2006-2008. Nove em cada dez artistas que ganharam ou se apresentaram no Grammys ganharam o reconhecimento final - um aumento nas vendas de álbuns. Três quartos desses artistas conseguiram transformar uma vitória em um salto nas vendas de canções digitais também.
| Dois terços dos artistas participantes tiveram um aumento de vendas de 50% ou mais... |
Grandes atuações
Para o Grammy 2008, dois terços dos artistas participantes tiveram um aumento de vendas de 50% ou mais. Em especial, a cantora britânica Amy Winehouse atingiu um recorde de vendas. Depois de receber cinco prêmios, suas vendas de Back to Black na semana seguinte ao show subiram para 4,5 vezes as da semana do show: 115.000 contra 25.000 unidades.
Picos de vendas similares foram observados para os Grammys 2007, com metade dos participantes musicais desfrutando de um impulso de vendas de 50% ou mais durante o período de sete dias pós-feira. Em um renascimento sem precedentes, a polícia se reuniu para cortar uma faixa intitulada Outlandos D'Amour que lidou com as honras de vendas de topo com um aumento de 120% de unidade.
Foco futuro
A lista de indicados para o Grammys 2009 apresenta uma série de rostos familiares - incluindo Madonna, os Eagles, John Mayer, Maroon 5 e Rascal Flatts - que apareceram em dois dos últimos três programas de premiação como artistas, vencedores ou ambos. Em uma rara peça tripla, os candidatos de 2009 Bruce Springsteen (Melhor Canção de Rock) e John Legend (Melhor Rap/Colaboração Cantada) se apresentaram ou ganharam Grammys em 2006, 2007 e 2008.
O recorde de vendas do Springsteen após uma vitória do Grammy ou uma aparição, teve um impacto de 37% a 200%. Os resultados da lenda foram ainda mais impressionantes, com vendas após a exibição variando de 77% a 700%. Se o passado é preditor de sucesso futuro, espere vê-los ambos no pódio novamente este ano.
| O simples fato de receber uma indicação já se mostrou poderoso o suficiente para mudar o mostrador de vendas de músicas... |
Magia do filme
O simples fato de ganhar uma indicação no Oscar provou ser poderoso o suficiente para mover o mostrador de vendas de canções durante a semana crítica pós-programa. Depois de ganhar o Oscar de Melhor Canção Original de 2008, os downloads digitais da entrada Glen Hansard e Marketa Irglovasong caíram lentamente cerca de 207% (42.000 contra 14.000 na semana anterior à apresentação). O álbum de trilha sonora do filme Once, que apresentou a música, também viu as vendas subirem de 19.000 para 47.000 cópias.
Em anos anteriores, a entrada de Melissa Etheridge I Need to Wake Up do filme An Inconvenient Truth e a colaboração Houston/Coleman/Beauregard It's Hard Out There for a Pimp from the movie Hustle and Flow aumentou as vendas em 87% e 275%, respectivamente. Os álbuns de trilha sonora de ambos os filmes aumentaram em 59% e 77%, respectivamente, e outros trabalhos premiados com o Oscar na categoria de Melhor Canção Original seguiram o mesmo caminho, com ganhos nas vendas de álbuns de música e trilha sonora.
Anúncios para cima
Quem você está vestindo? A cobertura do tapete vermelho se tornou quase tão grande quanto os Oscars. Os nomes dos melhores designers, joalheiros, cabeleireiros e maquiadores tropeçam na língua de seu consumidor médio. Portanto, não é surpresa que uma loja de departamento como a JCPenney detenha a terceira posição entre os anunciantes do Oscar nos últimos cinco anos, cortesia de um gasto de quase 11 milhões de dólares em 2008, cerca de um terço a mais do que em 2007.
O lugar de destaque na premiação mostra o apoio publicitário à General Motors: cinco anos corridos no Academy Awards e no Grammys, três anos no Emmys, e quatro anos no Country Music Awards.
Vale a pena
A L'Oreal vive seu slogan clássico, acreditando aparentemente que a publicidade de premiação mostra que "vale a pena". A empresa dominou nos Globos de Ouro de 2005, gastando US$ 4,4 milhões em publicidade. A Procter & Gamble apresentou sua melhor cara no MTV Video Music Awards, reinando como patrocinador principal a cada ano, exceto em 2006.
A Apple escolheu estrear seu inovador iPhone no Academy Awards em julho de 2007, cinco meses inteiros antes do lançamento do produto, gastando um total de US$ 5 milhões em três comerciais de TV. Até mesmo o governo entrou no jogo de publicidade dos prêmios, gastando seu caminho na lista dos 10 maiores anunciantes do MTV Video Music Awards para 2004-2008 graças a um orçamento de recrutamento massivo de anúncios.
Anúncios Encore
O sucesso gera sucesso, ou pelo menos cultiva bis anunciantes. Observadores importantes notarão que muitos anunciantes dos Prêmios Grammy de fevereiro de 2008 também apresentaram cronogramas durante os anúncios de indicação para o Grammy de 2009. Por exemplo, o patrocinador P&G programou sete vagas para um tempo total de 2 minutos e 30 segundos no ar. Outros anunciantes repetidos incluíram Sprint e Time Warner. Um dos destaques dos anúncios foi um dueto digital apresentando Best Buy e o iPod da Apple em um spot de 30 segundos.
| Os programas de premiação não são a "atração" que costumavam ser... |
Atrito do espectador
Apesar do forte apoio dos anunciantes, as premiações não são o "sorteio" que costumavam ser. Os Prêmios MTV de Música de Vídeo agora se inclinam para as fêmeas mais jovens, com um público masculino que diminui rapidamente. A espiral descendente pode ser vista nos Oscar Award, nos Emmy Awards e nos Grammys, com apenas os Globos de Ouro conseguindo manter seu público bastante constante.
Quanto ao que está por trás da retração, existem inúmeras teorias. Algumas culpam um formato datado que se arrasta. Alguns acham os roteiros previsíveis e enfadonhos. Alguns acham o talento muito velho e implacável. Alguns acreditam que os prêmios em si são praticamente pré-determinados pelos resultados das bilheterias. Escolha a motivação principal, é inegável que os consumidores estão aceitando um passe.
O Oscar de 2008 apresentou uma média de 10,7 em adultos de 18 a 49 anos, 24% abaixo do público de 2007 e 14% abaixo do mínimo anterior, sugerindo que todos os grupos etários estão perdendo o interesse. O zênite das transmissões do Oscar foi o programa de 1998 quando Titanic ganhou um recorde de 11 prêmios, atraindo 55 milhões de telespectadores americanos.
Pintos e filmes
Em uma nota mais otimista, os números Oscar de 2007 aumentaram 3% em relação ao ano anterior, particularmente entre as mulheres 18-34 e 18-49. No geral, o programa de televisão atraiu 8% a mais de espectadores entre adultos de 18 a 34 anos, alcançando uma classificação de 12,9 que foi seu melhor desempenho entre essa população em cinco anos.
Talvez explicando a atração dos Oscars para os anunciantes, Claritas e Spectra traçaram um perfil muito apetitoso do espectador médio, descrevendo-a como uma mulher de renda média-alta a alta, com pelo menos 35 anos de idade, com formação universitária e residente nas regiões da Nova Inglaterra, Meio Atlântico e Pacífico.
Críticos à parte, as exposições premiadas estão ganhando críticas de anunciantes e dos varejistas que se beneficiam de um elevador de vendas impulsionado pelo telecurso para ofertas de artistas vencedores e executantes.
