Brandon Eshman, Nielsen Online

De acordo com o velho ditado "conteúdo é rei", certo? Mas e se uma combinação de conteúdo e conveniência for, em última análise, o que atrai os consumidores? Não é segredo que a mídia de hoje vem em muitos formatos fáceis de acessar: vídeo, música, TV, podcasts, etc., na palma da nossa mão. Os consumidores têm a última escolha no que vêem e quando escolhem ver (ou participar com) o conteúdo. A convergência dos hábitos tradicionais de visualização e da web é inevitável, como evidenciado pela popularidade do Hulu, Fancast, Netflix, Xbox 360 e os muitos outros serviços de conteúdo de streaming.

Na verdade, com tantos concorrentes, é difícil para um serviço se diferenciar. No entanto, a Hulu está construindo um pouco de agitação e consciência de marca, e seu anúncio no Super Bowl é um exemplo disso. De 1º de novembro de 2008 a 1º de fevereiro de 2009, a Hulu obteve uma média de cerca de 300 menções por dia na comunidade online. No dia seguinte ao anúncio do Super Bowl, a Hulu atraiu 1.082 menções de marca online (um aumento de 259%).

De acordo com o BlogPulse da Nielsen, o Hulu também gerou do Super Bowl Sunday para a segunda-feira 448 links compartilhados, ou seja, blogueiros que passaram um link para o site. O Socialmedia.com até coroou Hulu como o vencedor do "TweetBowl".

Anúncio do Super Bowl de Hulu com Alec Baldwin

Para fins de comparação, o fluxo de Hulu da inauguração do Presidente Barack Obama atraiu cerca da metade do número de marcas mencionadas como anúncio do Super Bowl de Hulu. É claro que o zumbido sobre a inauguração de Obama supera de longe o zumbido sobre a própria Hulu, mas o anúncio do Super Bowl da Hulu conseguiu gerar mais zumbido boca-a-boca sobre sua marca, aumentando ainda mais o reconhecimento da marca. Também atraiu mais espectadores para a Hulu, mesmo que eles estivessem lá para ver outros anúncios do Super Bowl.

O anúncio Hulu influenciou o burburinho e reforçou sua mensagem central: trata-se de conteúdo e conveniência.