Com o lançamento de hoje de Call of Duty: Modern Warfare 2, a sequência do aclamado jogo de tiro em primeira pessoa Call of Duty 4: Modern Warfare, os jogadores e varejistas de todo o país querem participar da ação de jogos multijogador. No que eles esperam que seja a maior primeira semana de lançamento de um videogame de todos os tempos, a editora Activision e a desenvolvedora Infinity Ward podem estar diante de uma das poucas "certezas" do ano no varejo. Ao examinar as tendências de uso de jogos, os padrões de compra, a conscientização do consumidor e o burburinho na Internet, podemos ter uma visão mais profunda dos hábitos, perfis e preferências de varejo da franquia Modern Warfare.
Buzz online
Com enorme expectativa para a seqüência da Guerra Moderna, os níveis de zumbido online da Nielsen têm sido consistentemente fortes nas 4 semanas que antecederam o lançamento. Com três semanas de pré-lançamento, os níveis de zumbido aumentaram depois que a Microsoft confirmou que a edição especial Call of Duty: Modern Warfare 2 estaria disponível para o Xbox 360. Cinco dias antes do lançamento, o trailer de lançamento do jogo foi postado no YouTube, o que causou mais um surto de buzz, alimentado ainda mais pela discussão em andamento sobre as altas taxas de pré-compra.
Alta Conscientização e Antecipação do Jogo
Os dados do serviço semanal de Rastreamento de Jogos de Vídeo da Nielsen corroboram o que o buzz online sugere: Jogadores ativos estão cientes e altamente ansiosos para experimentar o Call of Duty: Modern Warfare 2. Além disso, há uma expectativa de que o jogo será de alta qualidade. As principais métricas para o jogo têm crescido constantemente desde que o título apareceu pela primeira vez em maio deste ano, com Call of Duty: Modern Warfare 2 superando as referências de desempenho através de medidas incluindo conscientização, interesse de compra, classificação e urgência de compra.
Os jogadores ativos sabem que Call of Duty: Modern Warfare 2 estará disponível, com uma conscientização atual sem ajuda seis vezes maior do que as referências históricas (12% vs. 2%, respectivamente) e ajudou a conscientização a quase triplicar a média de lançamento de videogames (71% vs. 26% em média). Na semana passada, quase metade dos jogadores conscientes do Call of Duty: Modern Warfare 2 relataram ver o título anunciado na televisão (46%) e aproximadamente um em cada três (30%) observaram que o boca-a-boca através de amigos, parentes ou colegas de trabalho contribuiu para sua conscientização sobre o jogo enquanto que quase a mesma proporção (28%) viu uma prévia/revisão on-line.
Embora a conscientização seja importante, os dados Nielsen mostram Call of Duty: Modern Warfare 2 também é um jogo muito esperado, com 3 a 4 vezes a proporção de jogadores nas últimas semanas indicando que eles fariam a pré-compra ou comprariam o jogo em sua primeira semana de lançamento em comparação com o título médio (9-12% vs. 3% em média). Juros de compra definitivos atuais para Call of Duty: Modern Warfare 2 é quase três vezes maior do que para o título médio (21% vs. 8%, respectivamente) e o interesse de compra total é quase o dobro (37% vs. 19%, respectivamente), sugerindo uma forte demanda pelo título no varejo. Estes compradores potenciais esperam que o jogo seja um bom jogo, com aqueles conscientes da classificação do jogo substancialmente melhor que a média (7,7 vs. 6,8 numa escala de dez pontos).
Provável de comprar
Além de comprar títulos de alto nível como Modern Warfare, Nielsen Homescan para Video Game indica que os lares que compraram o título original gastam quase 3 vezes mais dinheiro em compras de videogames anualmente do que os lares típicos que compram videogames, e até mesmo gastam mais do que a média dos lares que compram títulos de atiradores mais amplamente. Estas taxas de compra mais altas tornam os fãs da franquia Modern Warfare clientes valiosos e altamente desejáveis no varejo - e talvez seja por isso que vemos um esforço concertado para seduzi-los não apenas a comprar o jogo em si, mas também edições especiais e consoles de edição limitada.
Os dados Nielsen também mostram que as famílias que compram a Guerra Moderna (em todas as plataformas) tinham maior probabilidade de ter filhos de 13 a 17 anos (índice 121), ganhar uma renda familiar de US$ 100.000+ (índice 148), e ser de ascendência asiática (índice 141) em comparação com a média das famílias que compram jogos.
...e ansiosos para jogar
Se as taxas de jogo anteriores forem alguma indicação, os jogadores de PC, em particular, ficarão grudados em seus computadores no momento em que adquirirem Modern Warfare 2. Nos últimos doze meses medidos com base nos dados de PC medidos do GamePlay Metrics da Nielsen, observamos uma atividade consistente e vibrante para o título Modern Warfare original. A média semanal de jogabilidade no modo de jogo único foi de quase duas horas, enquanto o modo multijogador consumiu quase quatro horas por semana. Em média, foram registradas quase cinco sessões por semana, por jogador. Vale ressaltar que a jogabilidade no modo multijogador atingiu o pico em junho de 2009, quando a Nvidia patrocinou o download gratuito de um pacote de mapas multijogador: durante esse mês, a média de horas semanais saltou para seis.
É claro que outros títulos terão que se mudar para abrir espaço para algumas sessões de maratona de jogadores de PC na Guerra Moderna 2, nas próximas semanas. A julgar pela métrica GamePlay da Nielsen, os dados de jogo entre os mais recentes (setembro de 2009) jogadores do jogo original da Guerra Moderna, World of Warcraft, Call of Duty: World at War, e Half-Life 2 (além de COD: MW) são os títulos mais freqüentemente jogados alternadamente que poderiam experimentar um blip no jogo de PC com o lançamento do título. Esta lista sugere que os jogadores de PC que jogam a franquia se inclinam para o público de jogos mais tradicional e hardcore, corroborado por seu perfil 70% masculino, 54% com idades entre 25-54 anos.
