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As ruas de São Francisco têm o potencial automotivo mais verde

2 minutos de leitura | junho de 2009

São Francisco adora seus carros ecológicos mais do que qualquer outra área dos EUA, de acordo com uma nova pesquisa da Nielsen. Os novos dados do PRIZM Market Potential Report da Nielsen Claritas revelam que as residências em São Francisco têm 60% mais chances de comprar um veículo ecológico do que a média das residências nos EUA, sendo que Washington D.C. tem 44% mais chances e a cidade de Nova York tem 31% mais chances.

Essas estimativas ajudam os fabricantes e profissionais de marketing a entender melhor os mercados com potencial "verde" e a concentrar seus recursos", disse Bruce Wilkinson, vice-presidente de mídia e comunicações da Nielsen Claritas. "Além disso, isso os ajuda a planejar campanhas de mídia e determinar os níveis de estoque para cada modelo, mercado por mercado."

Cidades com maior potencial de mercado para carros ecológicos
CIDADE Compradores em potencial Índice
São Francisco e outros, CA 11,184 160
Washington et al, DC-MD 9,301 144
Nova Iorque, NY 27,417 131
Boston e outros, MA-NH 8,625 129
San Diego, CA 3,842 129
Chicago, IL 12,218 125
Monterey-Salinas, CA 807 125
Honolulu, HI 1,525 124
Los Angeles, CA 19,519 122
Baltimore, MD 3,765 122
Fonte: A Empresa Nielsen

A pesquisa analisou as taxas nacionais de propriedade de veículos com alta quilometragem, incluindo o Honda Fit, o Toyota Prius, o Toyota Yaris e o Mini Cooper. Usando dados de registro de automóveis da RL Polk e a segmentação PRIZM da Nielsen, foi calculada a porcentagem de cada segmento que possui esses veículos. O potencial de mercado individual foi então calculado com base na composição do segmento de cada mercado.

Os dez primeiros são formados principalmente por áreas metropolitanas litorâneas, incluindo Boston (4º), San Diego (5º), Chicago (6º) e Los Angeles (9º), todas com populações de mais de um milhão de habitantes. Duas exceções foram as áreas relativamente pequenas de Monterey-Salinas, CA (7ª), que tem uma população de 234.000 habitantes, e Honolulu, HI (8ª), com uma população de 442.000 habitantes.

Os locais onde os veículos que consomem muita gasolina ainda dominam as estradas tendem a ser o sul e o centro-oeste, com os estados de West Virginia e Mississippi detendo sete das dez áreas com as taxas mais baixas de propriedade de veículos ecológicos.

Cidades com menor potencial de mercado para carros ecológicos
CIDADE Compradores em potencial Índice
Glendive, MT 6 56
Charleston et al, WV 738 55
Tri-Cities, TN-VA 504 54
Clarksburg-Weston, WV 168 54
Hattiesburg-Laurel, MS 161 53
Columbus et al, MS 263 50
Presque Isle, ME 43 49
Bluefield et al, WV 194 48
Meridian, MS 97 48
Greenwood-Greenville, MS 98 46
Fonte: A Empresa Nielsen

Saiba mais sobre segmentação e direcionamento.

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