Estamos em 2009: Você sabe onde estão seus filhos?

Eles podem estar na Internet, jogando ou enviando mensagens de texto... mas também podem estar assistindo à TV ao vivo, ouvindo rádio ou lendo um jornal. Na conferência anual What Teens Want (O que os adolescentes querem ), em Nova York, a The Nielsen Company apresentou o estudo How Teens Use Media (Como os adolescentes usam a mídia), que argumenta que, depois de passar por cima da propaganda, os adolescentes americanos não são tão alheios ao uso da mídia quanto se poderia esperar. É claro que pode parecer moderno sugerir que eles estão muito ocupados enviando mensagens de texto, no Twitter ou fazendo LOLs para se envolverem com a mídia tradicional, mas, em última análise, a pesquisa prova o contrário.

"A experiência de mídia está sendo ampliada para todos os consumidores, não apenas para os adolescentes", disse Nic Covey, diretor de insights da The Nielsen Company. "Analisando nossa pesquisa em mercados e mídias, vemos que, ao contrário do que se supõe, os adolescentes são, na verdade, bastante normais em seu uso e mais atentos do que a maioria imagina."

O relatório abrangente combina insights dos recursos globais da Nielsen em pesquisas sobre televisão, internet, celular, jogos, cinema, rádio, jornais e publicidade para desmistificar mitos e fornecer fatos concretos sobre como os adolescentes usam a mídia.

Principais conclusões

• Os adolescentes NÃO estão abandonando a TV pela nova mídia: De fato, eles assistem mais TV do que nunca, com um aumento de 6% nos últimos cinco anos nos EUA.
• Os adolescentes adoram a Internet... mas passam muito menos tempo navegando do que os adultos: Os adolescentes passam 11 horas e 32 minutos por mês on-line. Muito abaixo da média de 29 horas e 15 minutos.
• Os adolescentes assistem a menos vídeos on-line do que a maioria dos adultos, mas os anúncios são altamente atraentes para eles: Os adolescentes passam 35% menos tempo assistindo a vídeos on-line do que os adultos de 25 a 34 anos, mas lembram-se melhor dos anúncios quando assistem a programas de TV on-line do que na televisão.
• Os adolescentes leem jornais, ouvem rádio e até gostam mais de publicidade do que a maioria: os adolescentes que se lembram de anúncios de TV têm 44% mais chances de dizer que gostaram do anúncio.
• Os adolescentes jogam videogames, mas seus gostos não se resumem a jogos no estilo sangue e tripas: Apenas dois dos cinco jogos mais esperados por eles desde 2005 foram classificados como "Mature".
• Os programas de TV favoritos dos adolescentes, os principais sites e as preferências de gênero na mídia são, em sua maioria, os mesmos de seus pais: Para os adolescentes dos EUA, o American Idol foi o principal programa em 2008, o Google foi o principal site e os dramas gerais são o gênero de TV preferido dos adolescentes em todo o mundo.

Para obter mais informações, faça o download de uma cópia gratuita de How Teens Use Media (Como os adolescentes usam a mídia)