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Insights > Mídia

Os americanos assistem mais comerciais de DVR'd do que você pensa

1 minuto lido | Dezembro 2010

Outrora uma novidade, o gravador de vídeo digital está agora em 38% dos lares americanos, e sua popularidade crescente representa tanto uma bênção quanto um desafio para as indústrias de TV e publicidade. Por um lado, os DVRs permitem que as redes de TV se agarrem aos telespectadores que utilizam o timeshifting para assistir seus programas favoritos quando lhes for conveniente e que, de outra forma, poderiam buscar formas alternativas de assistir à programação - ou não assistir de forma alguma. Por outro lado, os DVRs permitem que os telespectadores saltem conteúdos que não lhes interessam, incluindo comerciais, potencialmente prejudicando o modelo de negócios da TV apoiado por anúncios de longa data. Em seu último relatório sobre o uso de DVRs, The Nielsen Company destacou uma série de conclusões-chave, incluindo:

  • Os telespectadores assistem a comerciais em seus DVRs. Entre as casas de DVRs, a reprodução eleva as classificações comerciais em 44% entre 18-49s após três dias. Entre todos os espectadores de 18-49 anos de idade, a reprodução de DVRs adiciona 16% às classificações comerciais após três dias.
  • Mais de 38% dos usuários de DVR têm mais de 45 anos de idade.
  • Quando a reprodução do DVR é incluída, as residências com DVR assistem mais programação em horário nobre do que as residências sem DVR.
  • No total, 49% da programação da transmissão em horário nobre com horários deslocados é reproduzida no mesmo dia em que foi gravada, e 88% é reproduzida em 3 dias.
  • Picos de reprodução de DVR às 21h e 22h.

Baixe o relatório completo DVR Uso de DVR nos Estados Unidos

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