Graham Gee, Vice-Presidente, Nielsen Home Entertainment

Enquanto as vendas de DVDs diminuíram pelo terceiro ano consecutivo em 2009, o apetite do consumidor por assistir filmes em casa continua muito saudável à medida que novos serviços físicos e digitais para compra e aluguel de filmes ganham em popularidade. A proliferação de máquinas de aluguel de filmes em quiosques no último ano foi provavelmente o sinal mais visível do interesse do consumidor em assistir filmes em casa.

Para entender o impacto dos quiosques de aluguel e outros serviços de cinema na compra de discos domésticos (DVD e Blu-ray), a Nielsen realizou uma pesquisa de campo com nossos painelistas que foram identificados como compradores de discos e lhes pediu que relatassem suas transações de filmes a partir de canais não rastreados por escaneamento. Isto incluiu transações de aluguel (tanto físicas quanto digitais) e downloads.

Uma conclusão do estudo foi que a compra média de discos (taxa de compra) entre os lares que também alugaram filmes em DVD físico ou Blu-ray diminuiu em 2009 a uma taxa mais acentuada em comparação com a média de todos os lares que compram discos. A taxa de compra entre os lares que alugam um filme em DVD ou Blu-ray diminuiu -11% em 2009 contra -7% entre todos os lares que compram discos.

Os resultados da pesquisa indicaram que 34% desses lares alugados tinham alugado um filme em um quiosque.

Além disso, as famílias que alugam de um quiosque estão se voltando cada vez mais para quiosques para alugar filmes, com 63% relatando que alugaram mais filmes de um quiosque nos últimos 12 meses em comparação com os 12 meses anteriores.

Demograficamente, as famílias que compram discos que também alugam em um quiosque tinham mais probabilidade de ter filhos menores de 18 anos e inclinavam-se para um estilo de vida suburbano quando comparadas com a média das famílias que compram discos. Apesar da proposta de valor de alugar um filme em um quiosque por um dólar por dia, é mais provável que esses lares estejam na faixa superior da renda familiar.