Pular para o conteúdo
Insights > FMCG & varejo

Ford dirige para casa com o prêmio First Ever Nielsen Automotive Green Marketer of the Year

Leitura de 2 minutos | Novembro 2010

A Ford ganhou o prêmio Nielsen Automotive Green Marketer of the Year pela primeira vez em uma apresentação no Salão Internacional de Automóveis de Los Angeles. O prêmio reconheceu a marca que deu os maiores passos na conscientização do consumidor e mudou positivamente a percepção do consumidor por suas iniciativas de marketing ecologicamente corretas.

A Ford construiu uma consciência significativa no último ano em torno de seus veículos híbridos e carros eficientes no consumo de combustível com campanhas chave para Fiesta e Fusion Hybrid, bem como seus anúncios da marca Drive One 2.0 com anúncios relacionados a híbridos e milhas por galão (MPG). Além disso, o patrocínio oficial da Ford ao reality show American Idol da Fox, que coloca ênfase específica nas ofertas híbridas, tem ajudado a aumentar a consciência de sua mensagem verde entre milhões de pessoas a cada semana. Na última temporada, o popular Desafio de Vídeos de Música Ford do American Idol, no qual vídeos musicais exclusivos da Ford foram exibidos a cada semana, apresentaram o Fusion Hybrid e o Escape Hybrid, captando com sucesso a atenção dos consumidores. Enquanto isso, a empresa continuou a abrir caminho nas mídias sociais com o lançamento de novos aplicativos destinados a expandir seu alcance para uma nova classe de possíveis compradores de carros.

"O prêmio Automotive Green Marketer of the Year não se trata apenas de grande criatividade, embora todos saibamos que é um elemento crucial de qualquer campanha publicitária eficaz", disse Lois Miller, Presidente da Nielsen Automotive. "Entretanto, isto é maior do que um criativo. Este prêmio é para o comerciante de automóveis que foi mais eficaz em alavancar sua marca para promover o movimento 'verde' e criar uma consciência positiva para toda a indústria automobilística que está fazendo para impulsionar a eficiência de combustível e práticas ecologicamente corretas. Isto foi melhor exemplificado pela Ford".

Para determinar os finalistas e o vencedor do Automotive Green Marketer of the Year, a Nielsen alavancou três estudos de pesquisa - uma pesquisa entre os meios de comunicação de quase 7.000 consumidores americanos, e análises separadas de dados sobre a eficácia da publicidade na TV e o "buzz" das mídias sociais. Esses três estudos foram então analisados para entender os níveis de conscientização e percepções do marketing automotivo "verde" em todos os tipos de mídia. Os fabricantes de automóveis que veicularam quaisquer anúncios nacionais de TV com temas "verdes" entre outubro de 2009 e setembro de 2010 foram elegíveis para consideração.

Pesquisa Nielsen encontrada:

- 85% dos consumidores disseram ter se lembrado de ter visto recentemente um anúncio "verde" de automóveis e, em média, entre as 23 marcas medidas, 67% dos consumidores disseram ter uma opinião mais positiva sobre o marketing verde após terem visto o anúncio.

- Além disso, 41% dos consumidores disseram que o anúncio aumentou sua consideração para comprar o veículo em destaque.

- Os anúncios de automóveis verdes ressoaram melhor do que a média dos anúncios de automóveis com 12% de Mensagem de recall, a porcentagem na qual um telespectador pode lembrar um anúncio, a marca ou veículo apresentado no anúncio, e a mensagem verde transmitida.

- Entre as quase 60.000 mensagens de mídia social analisadas para marcas automotivas, os consumidores vêem seus esforços de marketing automotivo verde sob uma luz favorável com 12 vezes mais "buzz" positivo do que negativo.