Pular para o conteúdo
Insights > Mídia

HD TVs Agora a Maioria, mas HD Viewing Lags Behind

Leitura de 2 minutos | Novembro 2010

Agora em 56% dos lares americanos, a televisão de alta definição é uma das tecnologias de entretenimento de consumo mais rapidamente adotadas nos últimos 20 anos, mas a verdadeira visualização em HD ainda é muito eclipsada pela visualização da televisão de definição padrão.

Apenas 13 por cento do total de visualização diária no cabo e 19 por cento da visualização na televisão transmitida é "verdadeira HD", o que requer uma televisão em HD e um sintonizador HD sintonizado em um canal em HD. Em outras palavras, apesar dos bilhões de dólares que os americanos gastaram comprando televisores de alta definição, mais de 80% da visualização da televisão ainda é uma experiência de definição padrão. As razões para isto são várias:

  • 44% das casas ou não têm um conjunto HD ou um serviço HD.
  • Como a maioria dos lares HD tem pelo menos um aparelho de TV não HD, cerca de um terço da programação é vista em um aparelho padrão.
  • E mesmo em conjuntos HD, cerca de 20% da visualização é através de feeds não-HD.

Definindo o visualizador de alta definição

O consumo da televisão HD varia de acordo com o gênero e a idade. Mais pessoas assistem a redes esportivas a cabo em alta definição do que a qualquer tipo de rede, enquanto a programação infantil é menos provável de ser assistida em HD. No entanto, entre as faixas etárias, os jovens adultos são os mais propensos a procurar programação em HD.

Visualização "verdadeira" HD em redes de cabos

(Porcentagem de visualização total em HD)

HHs Idade 2-11 anos Idade 18-34 anos Idade 35-64 anos
Redes de Entretenimento 16 17 23 18
Redes de notícias 15 22 18 20
Redes Infantis 2 2 3 4
Redes Esportivas 21 25 28 23

A taxa de adoção da televisão de alta definição também varia de acordo com a raça e etnia. Cerca de dois terços dos lares asiáticos são criados para assistir televisão HD, em comparação com cerca da metade dos lares afro-americanos.

us-hdtv-por-étnica

Olhando para o futuro, programadores e marqueteiros podem esperar que a visualização em HD aumente à medida que a penetração do HD continua a se expandir. Uma série de fatores adicionais deve impulsionar o crescimento da visualização em HD real:

  • Uma criança e um adolescente recebem conjuntos HD em seus quartos, sua visualização geral em HD aumentará.

  • Como os fornecedores de cabos e satélites substituem os canais HD por SD quando disponíveis, a porcentagem de visualização em "HD verdadeiro" crescerá.

  • Como os fornecedores de cabos exigem set-top boxes para todos os conjuntos, a visualização HD para cabo se expandirá.
br