Na Semana de Publicidade de hoje, The Nielsen Company anunciou o desenvolvimento da Nielsen Online Campaign Ratings, que fornecerá pela primeira vez dados de audiência comparáveis às classificações da Nielsen na televisão. O novo sistema de medição é um avanço significativo para a indústria de mídia e fornecerá maior precisão, relatórios mais rápidos e uma cobertura mais ampla do que a medição online existente.

"Este é um grande passo em frente tanto para a Nielsen quanto para nossa indústria. Este novo sistema proporcionará aos marqueteiros uma melhor compreensão de seu ROI e dará às empresas de mídia uma ferramenta muito necessária para provar o valor de seu público", disse Steve Hasker, Presidente, Produtos de Mídia, Nielsen. "Talvez o mais importante, tanto os marqueteiros quanto as empresas de mídia terão agora uma maneira mais simples de medir o alcance combinado da TV, da web e até mesmo da publicidade móvel". O alcance sozinho não conta toda a história, no entanto, e a Nielsen pretende combinar as classificações com métricas de eficácia de publicidade entre plataformas para fornecer uma visão completa".

A Nielsen Online Campaign Ratings será testada com vários líderes do setor no quarto trimestre de 2010, incluindo anunciantes como Procter & Gamble e Verizon Wireless, grandes agências de mídia como Starcom MediaVest, e Facebook.

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Leia o comunicado de imprensa completo sobre a Nielsen Online Campaign Ratings, incluindo comentários da indústria de publicidade online.