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O site oficial da FIFA tem a maior pontuação no Brasil

4 minutos de leitura | Julho 2010

Enquanto a cortina caía sobre a Copa do Mundo e o desempenho da equipe e dos jogadores era analisado em todo o mundo, The Nielsen Company analisou como o site oficial da FIFA se comportou em vários países que participaram do torneio.

Durante o mês de junho - que foi responsável pelas três primeiras semanas do torneio e pelos 10 dias que o precederam - o site da FIFA provou ser mais popular no Brasil (visitado por 7,0% dos brasileiros online, 2,8 milhões de pessoas) e no Reino Unido (6,9% das pessoas online, 2,7 milhões). Apesar de seu torneio ter terminado no dia 25 de junho, a Suíça seguiu com 5,6% dos suíços online (0,25 milhões de pessoas) visitando o site da FIFA, provavelmente impulsionado pela vitória surpreendente da equipe na rodada de abertura sobre a eventual vencedora Espanha.

O site da FIFA oferece versões em inglês, espanhol, alemão, francês, português, árabe e sinal internacional, mas não em italiano ou japonês. Apesar disso, 4,8% dos italianos online (1,2 milhões de pessoas) ainda visitaram o site em junho, embora a falta do idioma local tenha se mostrado um obstáculo demais no Japão, onde apenas 0,1% dos japoneses online visitaram o site.

"O alcance que o site da FIFA alcançou é impressionante considerando a variedade caleidoscópica dos sites de futebol, esportes em geral e notícias disponíveis aos consumidores para acompanhar um evento global tão grande", disse Alex Burmaster, VP Global Communications da divisão on-line da Nielsen. "O fato de um em 14 brasileiros on-line, por exemplo, ter ido ao site da FIFA em um ambiente on-line tão desordenado ilustra um nível de realização".

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Não apenas o site da FIFA teve a maior pegada no Brasil, mas também testemunhou o público mais engajado - os visitantes brasileiros ficaram em média quase 28 minutos no site durante o mês de junho. Nos Estados Unidos, embora o site tivesse uma penetração relativamente baixa entre os países sob a medida da Nielsen (2,8% dos americanos on-line visitaram o site), os Estados Unidos realmente forneceram o maior número total de visitantes ao site (5,4 milhões de pessoas) e, seguindo os brasileiros, os Estados Unidos foram o público mais engajado com quase 22 minutos por visitante durante o mês.

"Os Estados Unidos superaram as expectativas na Copa do Mundo e o site da FIFA teve um núcleo altamente engajado de consumidores americanos, que em média passaram mais tempo no site do que os torcedores em nações mais tradicionalmente amantes do futebol, como Inglaterra, Alemanha, Espanha e França", observou Burmaster. "O site da FIFA forneceu um enorme, e bem-vindo, buffet de informações da Copa do Mundo do qual os torcedores de futebol dos EUA puderam satisfazer seu apetite além da oferta relativamente leve na grande mídia americana em comparação com a cobertura quase saturada em países mais estabelecidos no futebol".

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Em todos os mercados, exceto em um, o site da FIFA - quando comparado ao público geral da Internet em cada país - foi excessivamente ponderado em relação aos visitantes masculinos e lutou para atrair as mulheres.

O site teve o público mais masculino no Brasil (71% homens) e na Austrália (70%), enquanto na Itália (67%) e na Espanha (66%) também teve no mínimo dois terços de visitantes masculinos.

A Alemanha foi o único país em que o site teve mais visitantes femininos (54%) que masculinos (46%) e foi também o único mercado em que teve um desempenho superior - em relação a todo o público on-line - na atração de fêmeas e um desempenho inferior na atração de machos.

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Em todos os países sob medição, o site da FIFA foi excessivamente ponderado em relação aos menores de 18-49 anos - particularmente o segmento de 18-34 anos - enquanto lutava para atrair visitantes menores de 18 e maiores de 50 anos.

O maior contraste entre a composição do público da FIFA em comparação com o público geral da Internet ocorreu no mercado dos EUA. Nos Estados Unidos, o site teve um desempenho superior ao de atrair jovens de 18 a 49 anos e inferior ao de atrair pessoas com menos de 18 anos e pessoas com mais de 50 anos.

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Na maioria dos países, a maioria do público online da FIFA tinha mais de 35 anos - particularmente na França, onde quase 60% tinham mais de 35 anos. Somente na Espanha (47%) e no Brasil (34%) o site teve menos visitantes com mais de 35 anos em comparação com aqueles com menos de 35 anos.

"Em todo o mundo, o site da FIFA tende a ser um destino para homens de 18 a 49 anos de idade. A Copa do Mundo representa uma oportunidade única para as marcas se conectarem com este público altamente engajado e dominado por homens de meia-idade, como refletido pelos patrocinadores que estão no negócio de produzir cerveja, pneus de automóveis e óleo de motor", disse Burmaster. "A Castrol, por exemplo, conseguiu um golpe de mestre ao patrocinar a seção de estatísticas do site da Copa do Mundo.Conseqüentemente, eles terão se ligado a um grande número deste público frequentemente esquivo em uma ampla gama de mercados, em um momento em que eles estão notoriamente envolvidos - verificando as estatísticas do futebol".

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