O esqui estilo livre, que inclui as competições masculina e feminina de moguls, foi o esporte olímpico mais popular entre os telespectadores norte-americanos nos finais de semana até 15 de fevereiro, de acordo com uma análise minuto a minuto realizada pela The Nielsen Company. A Nielsen informou que, durante a cobertura da NBC no horário nobre, uma média de 26,9 milhões de telespectadores assistiram aos eventos de estilo livre no primeiro fim de semana de competição olímpica.

O esqui alpino foi o segundo esporte mais popular, com uma média de 26,7 milhões de espectadores assistindo à cobertura do evento. A cobertura do Luge obteve uma média de 26,2 milhões de telespectadores na NBC até a noite de segunda-feira.

O esqui pode ser o mais popular na TV, mas na blogosfera e em outros fóruns on-line, o cenário é diferente. Uma análise da Nielsen sobre o buzz na Internet de 9 a 18 de fevereiro mostra que o hóquei é o esporte olímpico mais discutido on-line. Entre todas as mensagens on-line relacionadas aos esportes olímpicos de inverno, mais de 30% estavam ligadas ao hóquei. O luge gerou a segunda maior quantidade de buzz nesse período, com quase 18%, seguido pela patinação artística, com 10% do buzz sobre esportes olímpicos.

A Nielsen também descobriu que a Sony foi a marca anunciada mais assistida no horário nobre, em média, nas três primeiras noites dos eventos olímpicos. A empresa veiculou um anúncio que foi visto por 30,7 milhões de pessoas. Um anúncio veiculado pela iniciativa de ajuda ao Haiti "We are the World" obteve o segundo maior número de espectadores, com 29,7 milhões de espectadores. Enquanto isso, a propaganda da Nike foi vista por 28,9 milhões de espectadores. Em média, as marcas comerciais foram vistas por uma média de 24,7 milhões de espectadores.

Uma classificação das audiências médias de todos os anúncios veiculados por cada marca durante a cobertura olímpica no horário nobre durante as três primeiras noites de competição está listada abaixo: