O Super Bowl continua a atrair mais espectadores do que qualquer outro evento televisionado como um feriado americano de fato, assistindo à TV. É também talvez o momento de marketing mais importante do ano, já que a popularidade do evento se aplica tanto aos comerciais quanto ao próprio jogo. Para o Super Bowl XLV, Nielsen descobriu:

• Dois caras descrevendo o passeio selvagem de uma mulher em um Chevrolet Camaro prateado foi o comercial mais assistido de todos os tempos. Um número estimado de 119.628.000 espectadores assistiram ao anúncio, superando o recorde anterior, um comercial Doritos de 2010 com 116.231.920 espectadores.
• O anúncio dos Doritos com o cachorro pug derrubando a porta foi o anúncio mais lembrado do jogo.
• O anúncio do Volkswagen Passat, com o pequeno Darth Vader ligando o carro, era de longe o anúncio favorito do jogo.

"O Super Bowl continua a ser o principal evento da indústria publicitária", disse Pat McDonough, vice-presidente sênior de Insights e Análise da Nielsen. Nenhum outro evento permite que os anunciantes cheguem a quase 120 milhões de consumidores de uma só vez". E com os anunciantes do Super Bowl adicionando milhões de visões comerciais através da exposição on-line e na mídia social, eles são capazes de estender seus investimentos multimilionários além do jogo em si".

Enquanto os marqueteiros podem ganhar percepção ao entender quantas pessoas assistiram ao Super Bowl, a chave para a caixa preta da eficácia do marketing é entender como e por que eles assistem. Ao emparelhar os espectadores com dados qualitativos de eficácia publicitária, a Nielsen Company foi capaz de se aprofundar para decifrar o código para a observação comercial do Super Bowl.

Muitos marqueteiros produziram comerciais memoráveis reforçando suas imagens de marca existentes. Os anúncios Doritos criados pelos consumidores causaram uma forte impressão, já que todos os três criativos fizeram da Nielsen a lista dos 10 Mais Chamados da Nielsen. Pepsi, Go-Daddy, e a NFL também tinham anúncios bem chamados.

Os comerciais mais memoráveis da Anheuser-Busch estavam bem posicionados, sendo veiculados na primeira metade do Super Bowl quando, como a pesquisa da Nielsen demonstrou, os anúncios do Super Bowl são geralmente os mais eficazes. Este ano, a recordação da marca foi 19 por cento maior no primeiro trimestre do que no quarto trimestre. Na verdade, seis dos dez comerciais mais lembrados este ano foram veiculados somente no primeiro trimestre. Oito dos dez comerciais mais lembrados foram mostrados antes da metade do tempo.

Enquanto os anunciantes podem colocar estrategicamente seus comerciais em determinadas cápsulas comerciais para alcançar a máxima exposição da marca ou gerar consciência, há um pouco mais de mistério envolvido quando se trata de entregar um comercial agradável. Muitas vezes, os queridinhos do Super Bowl atraem a publicidade e a atenção mais intensa após o jogo, complementando o impacto dentro do jogo com popularidade a longo prazo. Enquanto a categoria automotiva tem sido tradicionalmente menos eficaz em persuadir os consumidores a comprar com base em anúncios de TV, as montadoras tiveram uma forte presença no top 10 este ano.

"O Super Bowl deste ano foi realmente simbólico da história de retorno da indústria automotiva", disse David Kaplan, SVP, Advertising Effectiveness for Nielsen. "Apenas duas vezes nos últimos 10 anos vimos a categoria automotiva rachar os Top 10 melhores lugares, e ambas as vezes foi apenas com um único anúncio". O fato de este ano quatro anúncios automotivos terem entrado em território normalmente dominado por anúncios de bebidas e lanches indica que estas marcas realmente elevaram a fasquia em termos de qualidade criativa e narrativas que ressoam com os telespectadores".

Embora os consumidores possam enfrentar um certo grau de cansaço ad ad à medida que o jogo avança (daí a diminuição da retirada da marca mais tarde no jogo), o número de espectadores durante o jogo aumentou. Todos os principais anúncios deste ano foram vistos no último trimestre do jogo, com exceção do anúncio da NFL. Estes anúncios foram colocados no início ou no final dos intervalos comerciais no quarto trimestre, quando o jogo estava atingindo seu clímax. À medida que mais pessoas se sintonizavam para assistir ao desenrolar do suspense, estes anúncios eram capazes de capitalizar uma enorme exposição.