O recente estudo Women of Tomorrow da Nielsen destacou não apenas a crescente influência que as mulheres têm nas decisões de compra, mas também forneceu informações sobre o comportamento delas nas mídias sociais. Uma descoberta importante dessa pesquisa ilustra que as "mães sociais" (definidas como mulheres com pelo menos um filho que participam ativamente de redes sociais) são bastante influentes. Um novo estudo da NM Incite e da Nielsen fornece contexto adicional sobre as tendências de conteúdo das mães sociais, tendências de compras e envolvimento geral com a mídia social.

Como as mães sociais acessam o conteúdo

A mãe social é altamente ativa no acesso às redes sociais através de dispositivos móveis. Cinqüenta por cento de todas as mães que participam ativamente das plataformas de acesso às redes sociais através de dispositivos móveis, em comparação com 39 por cento das mulheres em geral, e 37% da população em geral.

Como as mães sociais compram

As mães sociais tendem a ser conscientes dos custos, sendo 56% mais propensas a baixar cupons do que a população em geral. Elas também são mais propensas a fazer compras on-line de produtos CPG do que outras categorias de produtos, com a pesquisa mostrando que 86% são mais propensas a fazer compras on-line de cosméticos do que o público em geral, assim como produtos de cuidados com a pele (85%), produtos de cuidados com o cabelo (74%) e fragrâncias (68%).

Mães sociais: Gostos e antipatias

A crescente influência das mulheres e mães é cada vez mais aparente, assim como seu nível de atividade nas mídias sociais. As mães que participam ativamente das mídias sociais têm 81 por cento mais chances de se tornar fãs ou seguir uma marca on-line, 86 por cento mais chances de postar uma atualização de status e 84 por cento mais chances de comentar ou postar conteúdo do que a população em geral. A pesquisa também mostra que as mães sociais definitivamente não são tímidas em compartilhar seus conselhos e análises de produtos com outras pessoas. Este segmento é 85% mais provável que a população em geral compartilhe conselhos frequentes sobre produtos de beleza e cosméticos, 28% mais provável que forneça conselhos frequentes sobre compras/e-commerce on-line e 6% mais provável que publique uma revisão de produto on-line.