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Insights > Digital e tecnologia

GoDaddy.com vê grande aumento de tráfego após o Super Bowl

2 minutos de leitura | Março 2011

Os anunciantes envolvidos no Super Bowl XLV, que viram os Green Bay Packers vencerem os Pittsburgh Steelers, ficaram sem dúvida satisfeitos com a notícia de que o jogo foi a transmissão mais assistida dos Estados Unidos de todos os tempos. Então, o grande público teve algum impacto sobre o número de visitantes de seus websites? A Nielsen analisou o tráfego na web na semana seguinte ao jogo e o comparou com o tráfego da semana que o antecedeu para uma seleção de anunciantes que transmitiram um comercial de TV durante o Super Bowl. A seleção de anunciantes incluiu todos os anunciantes online de jogo puro (por exemplo, GoDaddy.com) e qualquer anunciante "tradicional" (por exemplo, Volkswagen) cujo comercial apareceu entre os 10 mais assistidos durante a transmissão.

Dos sites revisados, o site de hospedagem na web GoDaddy.com viu o maior elevador no tráfego pósSuper Bowl, com um aumento de 41% nos visitantes únicos dos EUA durante a semana seguinte ao jogo, em comparação com a semana anterior. GoDaddy exibiu dois comerciais durante o jogo com seu anúncio do 1º trimestre estrelado por Joan Rivers como o novo porta-voz do GoDaddy, classificado como o nono comercial mais chamado da transmissão.

Volkswagen e o site de viagens HomeAway.com foram os outros dois anunciantes de televisão analisados que viram ganhos de dois dígitos no tráfego da web durante a semana de 7 de fevereiro, ambos tendo um aumento de 27% nos visitantes únicos dos Estados Unidos. A marca "tradicional" Mercedes-Benz também viu um aumento perceptível de 9%.

FOX, a emissora do Super Bowl XLV, também viu o tráfego para seu site aumentar em 11% para 1,5 milhões de visitantes únicos nos EUA durante a semana seguinte ao jogo, em comparação com a semana anterior.

Seleção de Anunciantes do Super Bowl c/ Crescimento do Tráfego

Por outro lado, ao olhar para o buzz online, os anúncios da Groupon - uma farsa sobre endossos de caridade de celebridades - causaram muita conversa, colocando o novato anunciante do Super Bowl como o número 5 mais buzinado sobre a marca entre todos os anunciantes do Super Bowl. Entre os jogadores puros, o Groupon ficou com o primeiro lugar, capturando 10,5% do total do buzz de marketing do Super Bowl no dia seguinte ao jogo, três vezes o buzz do GoDaddy, que teve o maior aumento no tráfego da web. A discussão da Groupon continuou nos dias seguintes, pois o volume de buzz para o anunciante cresceu até 34 por cento durante a semana seguinte à transmissão.

Super Bowl XLV Advertiser Buzz

Metodologia: Esta pesquisa abrangeu todos os anunciantes online puros (por exemplo, GoDaddy.com) e qualquer anunciante "tradicional" (por exemplo, Chevrolet) cujo anúncio apareceu entre os 10 mais assistidos durante a transmissão do Super Bowl XLV. A peça mediu o número de indivíduos únicos nos EUA que visitaram o site do anunciante a partir de um computador doméstico ou do trabalho entre 31 de janeiro e 13 de fevereiro.

O volume do Buzz é representado como uma porcentagem do total de mensagens de marketing do Super Bowl - qualquer mensagem com menções do Super Bowl XLV e termos relacionados a umd- (por exemplo, anunciante, comercial, patrocinador, campanha, comerciante) - entre 31 de janeiro e 13 de fevereiro.