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Gastos de anúncio na Indonésia sobem 23%, e a TV também sobe

1 minuto lido | Fevereiro 2011

Os gastos com publicidade na Indonésia apresentaram um crescimento robusto em 2010, aumentando 23% para um total de 60 trilhões de Rp, de acordo com uma análise da The Nielsen Company. Isto marcou o maior aumento desde 2006 e foi devido em grande parte ao número de eventos esportivos especiais que ocorreram durante o ano, particularmente a Copa do Mundo e a Copa Suzuki da AFF. As transmissões de partidas de futebol ocuparam todas as dez vagas dos programas mais vistos, com a AFF vencendo a Copa do Mundo à medida que a seleção nacional da Indonésia avançava para as finais.

A TV continuou sendo a mídia de escolha dos anunciantes, respondendo por mais de 60% dos gastos com publicidade, seguida pelos jornais (34%) e revistas (3%). Toda a mídia mostrou crescimento durante o ano, mas a TV liderou o caminho com um aumento de 26% devido em grande parte à Copa do Mundo. Os jornais subiram 19% enquanto os gastos com anúncios em revistas cresceram 10%. O setor de telecomunicações foi o principal anunciante, gastando mais de 5 trilhões de Rp em 2010, 43% a mais do que em 2009. Sete dos 10 maiores gastadores em todos os meios de comunicação eram fornecedores de telecomunicações.

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Os telespectadores de TV indonésios passaram uma média de 4:22 (hr:min) assistindo TV a cada dia, um aumento de 5 minutos em relação a 2009. A programação esportiva viu um aumento de audiência (de uma média de 33 horas vistas por ano em 2009 para 42 horas em 2010) enquanto as novelas viram um declínio (de uma média de 204 horas vistas por ano em 2009 para 139 horas em 2010). As classificações de TV foram relativamente estáveis ao longo do ano, com o quarto trimestre apresentando um aumento de 8%.

"No final do ano, houve uma série de eventos que impulsionaram a audiência de TV. Os desastres naturais em Mentawai e Merapi ocorreram em outubro e novembro, o Presidente Obama visitou a Indonésia em novembro e, naturalmente, a transmissão ao vivo da Copa Suzuki da AFF no final do ano atraiu mais espectadores", explicou Irawati Pratignyo, Diretor Administrativo de Medição de Audiência da Nielsen na Indonésia.