Pelo segundo ano consecutivo, os hamsters descolados da Kia ajudaram a montadora a levar para casa o prêmio Nielsen Automotive Ad of the Year, concedido pela The Nielsen Company.
O anúncio de TV vencedor, "This or That" (Isso ou aquilo), apresenta os hamsters passeando em um Kia Soul tocando uma popular faixa de hip hop dos anos 90, "The Choice is Yours" (A escolha é sua). O anúncio compara de forma inteligente os confortos exclusivos do Soul com outros veículos de caixa - representados por torradeiras, máquinas de lavar e caixas de papelão - enquanto os hamsters fazem um rap com a letra da música, "You can get with this, or you can get with that".
No ano passado, a Kia levou para casa o prêmio principal com a estreia de seus hamsters amantes da música no comercial "A New Way to Roll".
"Apesar de outro ano econômico desafiador para a indústria automobilística, é ótimo ver que o setor não perdeu seu foco na produção de publicidade envolvente e altamente eficaz", disse Lois Miller, presidente da unidade automotiva global da Nielsen.
O Nielsen Automotive Advertising Awards, que foi apresentado no Salão Internacional do Automóvel de Nova York de 2011, é o único programa de premiação que mede a eficácia dos anúncios de TV para automóveis.
Outros grandes vencedores incluídos:
- Melhor anúncio ecológico: Ford Fiesta
- Melhor anúncio de evento de vendas: Ford 'Swap Your Ride' (Troque seu carro)
- Campanha de luxo do ano: Mercedes-Benz SLS 'Triumphant' (Triunfante)
- Anunciante de TV espanhola do ano: Toyota
Os prêmios baseiam-se em dados de resposta de 2,5 milhões de espectadores de publicidade televisiva nacional coletados pela Nielsen. A Nielsen mede a eficácia de cada anúncio e colocação de produto em 24 redes medidas. Todos os anúncios nacionais de automóveis que começaram a ser veiculados em 2010 foram elegíveis para o prêmio.
