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Insights > Mercados e finanças

Música, dinheiro e mobilidade Um panorama musical global

2 minutos de leitura | Abril 2011

Redefinição digital, e agora domina, o cenário empresarial da música. Seja baixado, transmitido ou visto em um computador ou telefone celular, o mundo hiperfragmentado da música oferece oportunidades e desafios sem precedentes onde tanto o consumidor quanto a indústria precisam encontrar seu caminho. Uma recente pesquisa global da Nielsen com 26.644 consumidores online em 53 países explorou as questões mais difíceis da indústria da música: como otimizar o marketing e como maximizar a receita em um mundo digital e cada vez mais móvel.

Você pode fazer o download de todos os relatórios no site Nielsen.com

Colocando um preço no valor da música

Com mais música disponível do que nunca de um número sem precedentes de fontes, vimos que os clientes utilizam (e portanto valorizam) a música e os diferentes canais. Para os provedores de conteúdo, compreender a vontade dos consumidores de pagar pelo conteúdo e através de que canal(s) será(ão) essencial(is) para o futuro do setor.

A forma mais popular de consumo de música digital foi o hábito de "assistir", com 57% dos entrevistados tendo assistido a vídeos musicais em computadores nos últimos três meses. Outras formas populares de consumo foram a transmissão de música em um computador (26%), a transmissão de música em um telefone celular (21%), assistir a vídeos musicais em telefones celulares (23%) e baixar ou usar aplicativos musicais (20%).

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As fontes para o consumo de música são tão diversas quanto a disposição dos consumidores para pagar. A indústria continua a investigar fontes alternativas de receita e a abordagem ampla faz sentido à medida que os consumidores diversificam suas fontes de música digital.

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A música fica móvel

A tecnologia de telefonia móvel e a crescente popularidade dos smartphones estão proporcionando uma nova e potencialmente lucrativa oportunidade de receita para a indústria musical. Especialmente entre os primeiros a adotar a música digital no segmento de 20-24 anos, o telefone celular está rapidamente se tornando a base de como eles se mantêm conectados ao mundo (via internet) e como eles escutam e cada vez mais compram música. Mais promiscuamente, quase um em cada quatro (24%) do antigo segmento de 20-24 anos indicou globalmente que estaria disposto a pagar para baixar vídeos de música em seu telefone celular. De acordo com a pesquisa da Nielsen, os homens com idade entre 20-24 anos são os primeiros adotantes globais do consumo de música digital e os comerciantes da indústria precisam entender e antecipar as mudanças de hábitos deste segmento para desenvolver modelos de receita viáveis. Gerar o maior interesse para aqueles que procuram aplicativos de música móvel foram as ferramentas de descoberta de música e aplicativos de streaming.

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Em nível regional, os consumidores da Asia Pac mostraram, de longe, a maior atividade para download de músicas em dispositivos móveis.

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Para mais informações regionais e demográficas sobre a disposição dos consumidores em pagar por música e muito mais, baixe The Hyper-Fragmented World of Music, uma série de relatórios lançados em conjunto com a MIDEM no site Nielsen.com.

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